¿Cómo Facebook contabiliza sus videos vistos?
En respuesta a un internauta que critica el tiempo para contabilizar un video, Facebook declara que 3 segundos es suficiente.
El 3 de agosto Hank Green, Youtuber estadounidense con 2,6 millones de suscriptores, publicó un post en Medium para explicar por qué según él, Facebook miente cuando afirma difundir más videos que YouTube.
Facebook contabiliza una vista a partir de 3 segundos, luego la retención del internauta baja de manera drástica (90%). Es el momento suficiente para que el usuario recorra la pantalla y vea un momento de video sin sonido.
Pasando los 30 segundos es buen tiempo para considerar que el usuario presta atención al video y contabilizar una vista, pero son solo 20% de los internautas. Así, el 90% de los usuarios son contabilizados pero solo el 20% ve efectivamente el video.
Hank Green nos recuerda que YouTube contabiliza una vista pasando los 30 segundos de atención al video. Facebook infla sus cifras sin tomar en cuenta el impacto real del video sobre sus usuarios.
El otro problema que expone Hank Green es el robo de video para su recarga en Facebook o “freebooting”. El 75% de los videos subidos a Facebook son subidos sin la autorización de sus autores. Resta rentabilidad a la comunidad de los YouTubers que viven de sus suscriptores y vistas desde YouTube.
Facebook pasó de 0 a 4 mil millones de videos vistos al día en su sitio en menos de 2 años, pero todavía no propone un plan de recuperación económica a los autores como lo hace YouTube. Esta situación cambiará en otoño de 2015. Permitirá a los editores de contenido seleccionado recuperar el 55% de los ingresos en publicidad que aparecen a los lados del video, misma tarifa que ofrece YouTube.
Cuidado con los resultados de número de vistas de sus anuncios en video. No le da un criterio suficiente para medir su impacto real.
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Jean Luc Lenoble
jeanluc@marketingcapacitacion.com
