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Narrativa corporativa

narrativa corporativaTener una estrategia para atraer y enganchar al usuario o cliente potencial es crucial. Se pueden publicar contenidos audiovisuales o editoriales, desde videos hasta artículos que reflejen el espíritu y los valores de una marca, contenidos sencillos o complejos, dependiendo de la pericia que vayamos adquiriendo en ello.

Ideas novedosas nos están llegando de grandes marcas que ya se asumen como productoras de audiovisuales y medios de comunicación, y que no sólo pretenden informar sino también entretener. Por ejemplo, Intel (reconocida compañía estadounidense fabricante de circuitos integrados para computadora) y Toshiba (firma japonesa, quinto productor mundial de computadoras portátiles) crearon el concepto de Social Films. Se trata de hacer películas con la participación del público usuario.

En cooperación, bajo el sello Inside Films, estas dos compañías realizaron una serie de tres películas: The Inside Experience (2011), The Beauty Inside (2012) y The Power Inside (2013). Al parecer, la segunda fue la más exitosa. Se invitó a la audición al público de todo el mundo, respondieron 4,000 personas y 26 fueron seleccionadas para interpretar el papel de Alex, un hombre que despertaba cada día en el cuerpo de otra persona. Una vez terminada, la película fue vista por 70 millones de usuarios y obtuvo 26 millones de interacciones con la audiencia. La estrategia reforzó el concepto emblemático de Intel y Toshiba, suscitó conversaciones alrededor de la serie, además de promocionar la filosofía de estas marcas y posicionar sus productos alrededor del mundo.

Evidentemente, una empresa pequeña o mediana no puede aventurarse a semejantes proyectos, pero con un poco de creatividad, sin duda puede explorar esta fecunda idea. Recuerda, imagen y sonido atraen más que sólo texto. Atrévete a crear historias audiovisuales para promocionar tu propia marca. En MKT podemos asesorarte, consúltanos.

Gordana Segota
gordanasm@marketingcapacitacion.com

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