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Compartir o no compartir, ésa es la cuestión

Edge Rank facebookVarias veces me han preguntado, en cursos que imparto en Marketing Capacitacion, si es bueno o no compartir contenido de otros. Para aclarar esa duda, he decidido hacer esta nota para ti.

Yendo directamente al grano, te puedo decir que es bueno compartir contenido, siempre y cuando ese contenido sea del interés de tu audiencia y le otorgues el crédito necesario al autor.

Ahora, existe una cuestión que no se puede ignorar, se trata del EdgeRank de Facebook, que no es otra cosa que el algoritmo que elije qué enseñar y qué no enseñar de manera orgánica, es decir, sin pagarle nada a Facebook para que muestre nuestras publicaciones. El EdgeRank de los perfiles personales siempre es alto, pero el de las Fanpages es muy distinto, va a la baja y cada vez un poco más. Por eso debemos tener cuidado cuando compartamos información de otras páginas, ya que posiblemente no llegue a los otros.

Recordemos que una publicación de otra página de por sí diluye su alcance, y si además otra página lo comparte, puede diluirse aún más, a menos que sea un contenido demasiado viral. Entonces surge la pregunta, ¿cómo solucionamos esta situación?

Una alternativa no ortodoxa es compartir los contenidos como una publicación o copy propio, donde se incluya la imagen del autor citado y se haga mención de su nombre. Esto hará que aumenten nuestras oportunidades de tener un mayor alcance, si es que el contenido no es viral. En el caso de que lo sea, es recomendable compartirlo haciendo un comentario a la publicación original, y listo.

Conozco un par de Fanpages que se dedican casi exclusivamente a postear el contenido de otras páginas y crear audiencias en torno a esas publicaciones, ¿es esto correcto? La respuesta es sí. Hablamos de un enfoque de contenido y audiencias que funciona, en gran medida, por el hecho de que cada vez es más difícil llegar a la información que buscamos. Si alguien compila esa información que tanto nos interesa y con eso nos ahorra el tiempo de búsqueda y selección, enseguida se ganará un lugar en nuestra mente.

Si no puedes desarrollar suficiente contenido por mes, piensa en esta estrategia. Pero recuerda, siempre que hagas un contenido o compartas el de alguien más, pregúntate si eso que vas a decir es del interés de tus audiencias y si tiene provecho que tú lo compartas en tu propia página. En caso de que la respuesta sea afirmativa a ambas cuestiones, entonces hazlo, de otra manera quizá sea momento de repensar lo que quieres decir.

Carlos Arteaga
carlosarteaga@marketingcapacitacion.com

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