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El uso de Internet y redes sociales en México en 2024

Como cada año, la plataforma DataReportal nos ofrece su reporte anual sobre las perspectivas y tendencias para comprender el “estado del mundo digital” en 270 países. Incluye estadísticas detalladas para el uso de internet, uso de redes sociales, y uso de móviles, así como números de usuarios para todas las principales plataformas sociales. Revisemos en reporte de México.

Lo más destacable del reporte es el incremento de usuarios de internet y de usuarios en redes sociales. En un año, el número de internautas en México incrementó un 6.6%, pasando a 107.3 millones de mexicanos conectados, es un 83% de la población. El uso de las redes sociales incrementó un 7.7% de enero 2023 a enero 2024, y México cuenta con 90 millones de conectado a alguna red social, el 70% de la población.

En México, contamos con un total de 125.4 millones de conexiones móviles celulares, cifra que equivale al 97.3 por ciento de la población total.

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Datos demográficos de México en enero 2024

  • La población de México era de 128,9 millones de habitantes en enero de 2024.
  • Los datos muestran que la población de México aumentó en 943 mil personas (+0,7 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.
  • El 51,2 por ciento de la población de México son mujeres, mientras que el 48,8 por ciento son hombres.
  • A principios de 2024, el 81,7 por ciento de la población de México vivía en centros urbanos, mientras que el 18,3 por ciento vivía en zonas rurales.

El uso de las redes sociales en México 2024

Las cifras de DataReportal muestran que había 90.20 millones de identidades activas en redes sociales en enero de 2024 (las identidades no son usuarios únicos, una persona puede tener varias entidades).

El análisis muestra que los usuarios de redes sociales en México aumentaron en 6.5 millones (+7.7 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024. Es en total el equivalente al 70% por ciento de la población total.  Más ampliamente, el 84.1 por ciento de la base total de usuarios de internet de México usó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2024.

En ese momento, el 51.7 por ciento de los usuarios de redes sociales en México eran mujeres, mientras que el 48.3 por ciento eran hombres.

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Facebook, la red social número 1 en México

93.2% de los internautas son usuarios activos en Facebook. Es la primera red social preferida de los mexicanos.

El reporte nos indica el porcentaje promedio de interacción de cada publicación comparado al número de seguidores de tu página. Y es muy bajo. El tipo de contenido que genera mejor engagement son los videos, con 0.13% de engagement. El promedio de todos los formatos es de 0.09% de engagement.

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En el mismo reporte, tenemos cifras de

El alcance publicitario de Facebook en México fue equivalente al 70% de la población total al inicio de 2024. Sin embargo, Meta solo permite a las personas de 13 años en adelante usar Facebook, por lo que vale la pena destacar que el 87.9% de la audiencia “elegible” en México utiliza Meta en 2024.

Al inicio de 2024, el 51.7 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook en México era femenina, mientras que el 48.3 por ciento era masculino.

La audiencia de TikTok en publicidad en fuerte progreso

TikTok cuenta con 76.5% de usuarios activos em México. Es la quinta red más utilizada después de las 4 redes y mensajerías de Meta. Pero lo que destacamos de TikTok es el tiempo que pasan los usuarios viendo videos. Los mexicanos pasan 45 horas al mes usando TikTok, el doble del tiempo de uso de Facebook (23h 40m horas) e Instagram (10h 23m). El tiempo de uso de TikTok rebasa también YouTube.

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Las cifras publicadas por ByteDance indican que los anuncios de TikTok tienen un alcance de 74.15 millones de usuarios en México. El alcance potencial de los anuncios en TikTok en México aumentó en 5.3 millones (+7.6 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Instagram

Los números publicados en las herramientas de publicidad de Meta indican que Instagram tenía 44.85 millones de usuarios en México a principios de 2024. Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance publicitario potencial de Instagram en México aumentó en 8,2 millones (+22,2 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

A principios de 2024, 55.4 por ciento de la audiencia de anuncios de Instagram en México eran mujeres, mientras que 44.6 por ciento eran hombres.

LinkedIn

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 22.00 millones de “miembros” en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance publicitario potencial de LinkedIn en México aumentó en 3,0 millones (+15,8 por ciento) entre el inicio de 2023 y el inicio de 2024.

X

Los números publicados en los recursos publicitarios de X (Twitter) indican que X tenía 18.02 millones de usuarios en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de X (Twitter) muestran que el alcance publicitario potencial de X en México aumentó en 820 mil (+4,8 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los vendedores podrían llegar con anuncios en X en México disminuyó en 1,6 millones (-8,1 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Pinterest

Datos publicados en los recursos publicitarios de Pinterest indican que Pinterest tenía 24.09 millones de usuarios en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de Pinterest muestran que el alcance publicitario potencial de Pinterest en México aumentó en 4,6 millones (+23,9 por ciento) entre el inicio de 2023 y principios de 2024.

Instagram

Los números publicados en las herramientas de publicidad de Meta indican que Instagram tenía 44.85 millones de usuarios en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance publicitario potencial de Instagram en México aumentó en 8,2 millones (+22,2 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

A principios de 2024, 55.4 por ciento de la audiencia de anuncios de Instagram en México eran mujeres, mientras que 44.6 por ciento eran hombres.

LinkedIn

Las cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 22.00 millones de “miembros” en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance publicitario potencial de LinkedIn en México aumentó en 3,0 millones (+15,8 por ciento) entre el inicio de 2023 y el inicio de 2024.

X

Los números publicados en los recursos publicitarios de X (Twitter) indican que X tenía 18.02 millones de usuarios en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de X (Twitter) muestran que el alcance publicitario potencial de X en México aumentó en 820 mil (+4,8 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que el número de usuarios a los que los vendedores podrían llegar con anuncios en X en México disminuyó en 1,6 millones (-8,1 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Pinterest

Datos publicados en los recursos publicitarios de Pinterest indican que Pinterest tenía 24.09 millones de usuarios en México a principios de 2024.

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de Pinterest muestran que el alcance publicitario potencial de Pinterest en México aumentó en 4,6 millones (+23,9 por ciento) entre el inicio de 2023 y principios de 2024.

Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble