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¿Qué es el marketing sustentable?
El marketing sustentable va más allá del marketing verde, que consiste en anunciar que nuestros productos no dañan el medio ambiente.
El marketing sustentable va más allá del marketing verde, que consiste en anunciar que nuestros productos no dañan el medios ambiente.
La sustentabilidad esta de moda. Esta cambiando paradigmas para todas las marcas, el consumidor aprecia que los productos que consume minimicen los impactos sobre el medio ambiente.
Tenemos que hacernos unas preguntas decisivas para comunicar las cualidades de nuestros productos: ¿de qué está hecho? ¿quiénes hacen el producto? ¿cuál es su vida útil? ¿es biodegradables, reciclable o reutilizable? De qué esta fabricado el empaque? ¿el empaque es reciclable? Preguntas indispensables para saber qué comunicar de su producto.
La cadena de fabricación de sus productos tiene también importancia para el consumidor. En particular sus aspectos sociales y económicos.
Un ejemplo de mensaje es el de los jeans ecológicos de Levi´s. La firma insiste en su modo de fabricación: economiza 28% menos de agua en su fabricación que otros jeans tradicionales.
El consumidor esta dispuesto a pagar más por un producto que no afecta el medio ambiente:
http://www.laboratoriobuzz.cl/wp-content/uploads/2012/03/2011Informe-Estudio-Sustentaqu%C3%A9-2011.pdf
