Marketing de contenido, ¿Cómo mejorarlo?
Seguramente ya implementas una estrategia de contenido para tu marca. Ha sido y seguirá siendo tendencia, pero debemos hacerle algunas mejoras para asegurar su éxito. Establecer un plan, pagar por distribución, hacer análisis de métricas, automatizar y consultar a profesionales de la creación de contenido son las tendencias que se suman al content marketing.
Planeación del marketing de contenido
Desarrollar un plan sobre el contenido que publicaremos es de vital importancia. A veces preparar un plan bimestral o mensual puede resultar algo difícil si no se cuenta con personal especializado en buscar la información. Planear el contenido es saber qué temas son los que podemos abordar a lo largo del mes, aunque no redactemos las publicaciones por adelantado. Es importante documentar la estrategia de content marketing, sino después no sabremos lo que ya escribimos. Esto permite conocer el contenido que sí funciona y el que no ha dado los resultados esperados. El 60% de las empresas con un plan de contenido son más eficientes.
Distribución pagada
La utopía del mercadeo de contenido es que su distribución sea completamente orgánica. En la práctica resulta difícil hacerse un lugar dentro de la gran oferta de contenidos que existen en la red. No hay que desechar la idea de pagar por la distribución del contenido. Si ya inviertes recursos importantes en la creación, vale la pena dar presupuesto también para que se distribuya.
Análisis y medición
Es realmente importante hacer un análisis posterior a las campañas. La medición es una tendencia que viene en 2015 y hacía mucha falta para el content marketing. Para un desarrollo eficaz debemos saber qué funciona qué no, cómo se comparta la audiencia, qué es lo más compartido, lo más comentado y así decidir el rumbo que tomará el contenido.
Automatización
Ya que tenemos planeado el contenido podemos recurrir a procesos automatizados para publicitarlo. El más importante es el email marketing, del cual se puede sacar bastante provecho. Actualiza regularmente tus redes sociales programando publicaciones.
Creador de marketing de contenido
No cualquier persona es apta para investigar y redactar contenido. Dejarlo en manos del becario o del community manager es un error. Procuremos contratar creadores profesionales de contenido para mejorar la efectividad de la estrategia. Alcanzar los objetivos del plan inicial dependerá directamente de la efectividad del contenido creado.
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Omar Márquez
omarquez@marketingacapitacion.com
