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Pilares del content marketing
Antes de iniciar un proyecto de content marketing debemos responder una serie de preguntas que nos ayudarán a entender la forma en que emitiremos mensajes a través de los diversos medios disponibles. Así nos aseguramos que los receptores indicados reciban la información adecuada.

Antes de iniciar un proyecto de content marketing debemos responder una serie de preguntas que nos ayudarán a entender la forma en que emitiremos mensajes a través de los diversos medios disponibles. Así nos aseguramos que los receptores indicados reciban la información adecuada.
Para enfrentar los retos que implican lanzar una revista, un sitio web o un newsletter es importante comprender por completo al cliente.
Iniciemos con dos preguntas esenciales* ¿Qué queremos que sienta el receptor final? ¿Qué efecto debemos lograr en ellos? Interrogantes que nos llevan a una tercera para complementarlas ¿Qué acción queremos que los consumidores tomen? Las respuestas no deben ser muy complicadas si ya tienes claro el target y los objetivos subyacentes al proyecto.
¿Cuál es el tono adecuado para el mensaje? ¿Es entretenimiento, profesional, técnico o emocional? Determinar el tono pondrá en la dirección correcta tanto el contenido como el diseño.
¿Cuáles expectativas se tienen de la campaña? Recuerda que una campaña no sube a la cima de la noche a la mañana. Es importante visualizar qué logra la campaña en un año para crear expectativas más objetivas con la medición del programa.
Finalmente ¿qué canal es el más adecuado? Para aproximarse a los consumidores específicos de cada negocio hay que elegir el medio correcto. Contestando las preguntas enunciadas arriba se podrá determinar eficazmente el canal por donde se difundirá el mensaje.
*Vía Content Marketing Institute
Omar Márquez