La creación de transmisiones en vivo es un factor de atracción y compromiso. Muchas marcas y creadores ya han adoptado este tipo de contenidos en su estrategia de comunicación, en particular en TikTok.
Un estudio realizado por Ipsos para TikTok, entre noviembre y diciembre de 2021, muestra la receptividad del público a los contenidos en vivo en la red sociales china. La encuesta se realizó en 9 países (Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, Arabia Saudita, Rusia, Corea del Sur, Japón, Indonesia y Australia) y se basó en los testimonios de al menos 250 usuarios por mercado.
Las transmisiones tienen éxito TikTok
- El 64% de los usuarios de TikTok encuestados está muy interesado en los contenidos en vivo (frente al 43% de los que no son usuarios de TikTok encuestados).
- 1 de cada 3 usuarios de TikTok cree que es la mejor plataforma para conectar con las marcas.
- El 50% de los usuarios de TikTok ha realizado una compra tras una transmisión en directo.
- El 77% de los usuarios dice estar interesado en el branded content de los creadores de contenidos, frente al 72% de los famosos y el 68% de los embajadores de marca.
- El 80% de los usuarios de TikTok está interesado en los tutoriales en vivo, el 78% encuentra este tipo de contenido adecuado para el lanzamiento de productos y el 77% para las reseñas de productos.
Tipos de transmisiones en vivo en TikTok
- Sesiones de Preguntas y Respuestas (Q&A)
- Actuaciones en Vivo
- Tutoriales en Vivo
- Retos en Vivo
- Conversaciones y Debates
- Mostrar Momentos Cotidianos
- Entrevistas en Vivo
- Reuniones Virtuales
- Anuncios en Vivo
- Charlas Motivacionales o Inspiradoras
5 consejos para una transmisión exitosa en TikTok
Según el estudio, las transmisiones en vivo más interesantes son los tutoriales (How to), presentación y revisión de un producto, así como las sesiones de preguntas y respuestas.
Para que aproveches al máximo el formato en vivo de la red, TikTok comparte 5 buenas prácticas:
- Establecer una relación con transmisiones seguidas: es importante transmitir con regularidad para establecer una relación con tu público.
- Utilizar un lugar original: el escenario de una transmisión en vivo tiene un papel importante para cautivar y mantener a tu público. TikTok te aconseja que lleves a tu audiencia a un lugar inusual, como una fábrica o una sala de exposiciones.
- Responder a las preguntas: el uso de preguntas y respuestas durante una transmisión en vivo te permite interactuar activamente con tus suscriptores, con el fin de proporcionar un contenido que sea coherente con lo que le interesa a la audiencia.
- Captar la atención de tu público: puede ser una buena idea crear expectación programando una transmisión. Esto se puede hacer, por ejemplo, estableciendo una cuenta atrás para asegurarse de que sus suscriptores están allí.
- Importancia de los elementos visuales: la red social anima a las marcas a mostrar elementos visualmente interesantes a lo largo de una transmisión para captar la atención de los espectadores y mantenerlos allí. Por ello, los contenidos de tipo tutorial son especialmente atractivos.
Jean-Luc Lenoble
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