Candy Crush Saga, uno de los videojuegos para móviles más populares del mundo, acaba de superar la barrera de los 20,000 millones de dólares de ingresos. King, la empresa detrás del título de videojuegos, ha tardado once años en alcanzar esta suma.
¿Cuáles son las campañas de video juegos más llamativas de los últimos meses? Echemos un vistazo a las campañas premiadas en la última edición de Cannes Lions, en junio de 2023.
Clash of Clans, lanzado en 2012, es uno de los juegos para móviles más populares del mundo, con 300 millones de jugadores diarios y millones de suscriptores en su canal de YouTube. Así que para celebrar el 10º aniversario del videojuego, Clash of Clans decidió presentar una historia inventada del origen del juego y su evolución a lo largo de 40 años.
Supercell, con la agencia Wieden + Kennedy Portland, creó un documental de 20 minutos, “Clash From The Past”, estrenado en 2022. Un 40 aniversario significa 40 años de historias que cubrir, y para hacerlo más real que real, el documental se rodó con cinco cámaras diferentes, cada una correspondiente a una época distinta. El equipo llegó incluso a crear anuncios con productos falsos, entrevistas falsas para programas matinales falsos, ¡e incluso escenas de una película falsa!
La campaña “Clash From The Past” ganó un Gran Premio en Cannes Lions 2023.
Para concienciar sobre las consecuencias del calentamiento global, Greenpeace y VMLY & R Brasil se han unido para crear una versión “+3 grados” de Los Santos. Los Santos es la ciudad gemela de Los Ángeles en la versión online de GTA (Grand Theft Auto).
Con el aumento anual de las temperaturas, las consecuencias para Los Santos no son nada desdeñables: casas y carreteras cubiertas por el mar, agotamiento de las reservas de agua, extinción de ecosistemas, refugiados climáticos… Bastan unos pocos grados más para generar nuevos problemas para el planeta y sus habitantes. El mapa se modificó con la ayuda del servidor GTA Street Kings Roleplay.
La campaña “Los Santos +3 grados” ganó un León de Plata en los Cannes Lions 2023.
En vista del gran número de incidentes antisemitas que se produjeron en 2022, según la Liga Antidifamación, y de la necesidad de recordar a los jóvenes su deber de memoria, que se hace más difícil por la muerte de 150,600 supervivientes del Holocausto cada año, la marca Zikaron BaSalon se ha asociado con la agencia McCann Tel Aviv para idear la campaña “Luchando por recordar”. Esta campaña pretende mantener vivas las historias de los supervivientes del Holocausto para la Generación Z.
El 17 de abril de 2023, Día Nacional de Conmemoración del Holocausto en Israel, los supervivientes se unieron a los mejores jugadores israelíes para retransmitir en directo por YouTube partidas de Call of Duty Segunda Guerra Mundial. Durante las distintas partidas, los supervivientes relataron sus desgarradoras experiencias, recordando a todos que no se trataba de un juego, sino de tragedias que marcaron sus vidas.
La campaña tuvo lugar en varias plataformas y se difundió en redes sociales como TikTok y Discord. Los videos también se compartirán en las aulas como parte de la educación de los alumnos sobre el Holocausto y se está desarrollando el contenido para hacer una serie documental en Amazon Prime.
La campaña “Fighting to Remember” ganó un León de Oro en los Cannes Lions 2023.
En 2023, las marcas OREO y Xbox, con la ayuda de la agencia Saatchi and Saatchi Düsseldorf, han creado cheat cookies, códigos de trucos pero con galletas. El objetivo es crear combinaciones con galletas OREO reales para desbloquear contenidos de juego exclusivos en los juegos más populares de Xbox: Forza Horizon 5, Halo Infinite y Sea of Thieves.
OREO ha lanzado seis variedades diferentes de galletas grabadas con diseños inspirados en los botones del mando de Xbox. Desde el icónico logo de Xbox hasta los característicos botones A, B, X, Y y flecha.
La campaña “Oreo Cheat Cookies” ganó un León de Plata en los Cannes Lions 2023.
El sonido, y más concretamente la música en los videojuegos, forma parte de la experiencia de juego, ya que permite a los jugadores, por ejemplo, saber lo que ocurre alrededor de su personaje. Como consecuencia, los jugadores sordos no pueden experimentar esta dimensión del juego. Por ello, Dell Technologies, en colaboración con Alienware, ha lanzado “The Gaming Cap”, la primera gorra para juegos que permite a las personas sordas sentir los sonidos de los juegos que no pueden oír.
El dispositivo es compatible con todas las plataformas y las principales franquicias de juegos. Es más, la tecnología se ha creado para sordos y con sordos. A lo largo del proceso, “The Gaming Cap” ha contado con el asesoramiento de expertos en accesibilidad y especialistas en inclusión como Able Gamers (accesibilidad en los juegos) y AME (inclusión de personas con discapacidad).
La campaña “The Gaming Cap” ganó un León de Plata en los Cannes Lions 2023.
Jean-Luc Lenoble
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