6 campañas de marketing metaversos en 2021
Los metaversos son hoy un terreno de experimentación para los responsables de marketing. Un nuevo puesto existe en las agencias, el Chief Metaverse Officer, responsable de realizar los proyectos virtuales de las marcas.
Les dejamos aquí 6 ejemplos de campañas de marcas en los metaversos de Minecraft y Roblox.
Yves Rocher se compromete con el medio ambiente en Minecraft
La Fundación Yves Rocher se compromete con la biodiversidad en un videojuego. El grupo ha elegido Minecraft para su campaña #PLANTFORLIFE. Los jugadores podrán plantar árboles en el juego y en la vida real. Cada árbol construido virtualmente es realmente plantado por la Fundación Yves Rocher en una de sus 35 plantaciones.
Al invertir en el mundo de los videojuegos, la Fundación Yves Rocher permite a los jugadores, a través del fenómeno cultural de Minecraft, vivir una experiencia de inmersión en el corazón de su programa de plantación y afirma su voluntad de movilizar a las jóvenes generaciones en la causa del árbol.
Crown Royal presenta su metaverso: Un nuevo mundo de cocteles
La marca de Whisky Crown Royal quiere convertir el mundo entero en latas. La marca ha escaneado edificios de ciudades de Ucrania, España y Norteamérica para transformarlos en latas mediante CGI y luego generar una nueva ciudad impresa en 3D.
Se utilizó para crear un video para una fiesta en una casa gigante, y más tarde se empleará para sentar las bases de un metaverso en el que los fans de la marca puedan vivir experiencias inmersivas.
Chipotle abre un restaurante virtual en Roblox
Mientras todas las marcas, siguiendo la estela de Facebook, retoman el tema de los metaversos, Chipotle ha recurrido al juego Roblox, www.roblox.com/chipotle, un modelo en su género, para montar un restaurante virtual, que es el centro de su activación de Halloween Boorito.
Los primeros 30,000 jugadores de Roblox que visitaron el restaurante, y cuyos avatares iban disfrazados de Chipotle, recibieron un código promocional que podía utilizarse a través de la app o de la web del minorista… para conseguir un burrito gratis.
En total, Chipotle regaló 1 millón de dólares. La experiencia no termina ahí, ya que Chipotle convierte su restaurante virtual en un laberinto. Los jugadores que llegaron al centro pudieron recoger objetos virtuales exclusivos para personalizar su avatar en Roblox.
Nike aterriza en el metaverso de Roblox
Para satisfacer las expectativas de los consumidores cada vez más conectados, Nike ha presentado NikeLand en Roblox. Este mundo virtual gratuito reproduce la sede de la empresa e incluye campos y arenas en los que los jugadores pueden competir en mini juegos. Los usuarios que visiten los locales podrán personalizar sus avatares con trajes y zapatillas Nike.
Islandia parodia el metaverso de Mark Zuckerberg
Para atraer a los turistas, Islandia ha realizado un video promocional lleno de humor, parodiando la presentación de Mark Zuckerberg sobre el cambio de marca del grupo social el pasado 28 de octubre.
Islandia, a través de la voz de Zach Mossbergsson, casi idéntico al jefe de Meta, aboga por la “realidad real”, en contraposición a los metaversos. La campaña de marketing territorial llega a desvelar un nuevo nombre y logotipo para la isla: Icelandverse.
Mientras que Mark Zuckerberg pregona la inmersión en la realidad virtual a través de los cascos de RV, Zach Mossbergsson aboga por una Islandia “inmersiva, con agua que se moja […], humanos que se encuentran, […] y auroras boreales que se ven con los ojos”.
El video ha sido visto más de 3,8 millones de veces en Twitter, 1,1 millones de veces en YouTube y 950,000 veces en YouTube. La campaña se ganó, incluso, una publicación en Facebook de Mark Zuckerberg, quien, de forma bonachona, dijo que descubriría el Icelandverse “pronto”.
Hyundai te invita a Roblox
Hyundai y Vans están tomando en serio el metaverso. Desarrollaron un mundo virtual con la plataforma de juegos en línea y el sistema de creación de juegos Roblox. El espacio virtual contiene cinco parques temáticos y muestra los futuros autos de la empresa. Puedes manejar los diferentes modelos en circuitos y competir con otros jugadores.
Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble
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