Con motivo del lanzamiento de su modelo Renault 5 E-Tech electric, el fabricante de automóviles francés lanza su nueva campaña #Modder5 junto a Havas Play. Esta iniciativa permite encontrar el icónico coche en varios videojuegos.
Para marcar el lanzamiento de su R5 E-Tech electric, Renault presenta su nueva campaña #Modder5, realizada con la ayuda de la agencia Havas Paris. El objetivo de la campaña es permitir que miles de jugadores encuentren el emblemático Renault 5 en sus videojuegos favoritos: Fortnite, Minecraft, Roblox, Palword, Garry’s Mod, Stray, Stardew Valley, Subnautica y en la experiencia metaverso The Sandbox.
Una colaboración entre creadores de mods
Renault ha trabajado con «modders» (creadores de mods, modificaciones de objetos para videojuegos) especializados en cada videojuego. Han dado vida al Renault 5 E-Tech electric de manera inédita con mods, utilizando los planos y modelos 3D proporcionados por el Renault, respetando las identidades gráficas específicas de cada juego. Además, han imaginado una experiencia única impregnada de los códigos de los diferentes juegos para permitir a los jugadores descubrir el Renault 5 E-Tech electric en diversos contextos, como una partida de escondite en Fortnite o una versión submarina del vehículo en Subnautica.
Un dispositivo de influencia para amplificar la operación
Para llegar al mayor número de jugadores y arraigarse aún más en la comunidad gamer, Renault ha previsto una campaña de influencia con la participación de 9 streamers muy seguidos en Francia, incluyendo a Horty, Grimkujow, Theorus y Mynthos. Esta operación también será difundida a nivel europeo por dos streamers en cada uno de los siguientes países: Reino Unido, España, Italia y Alemania.
«El lanzamiento del R5 E-Tech 100% eléctrico marca la renovación del modelo icónico que ha cautivado a generaciones de automovilistas. Al igual que el R5, estas generaciones han evolucionado. El Renault 5 es un icono de la cultura pop, por lo que es lógico encontrarlo en el corazón de los videojuegos más populares del momento.
“Esta campaña #Modder5 representa para nosotros una forma innovadora y lúdica de democratizar el universo del gaming y de llegar tanto al gran público como a los gamers. Los miembros de esta comunidad (modders, streamers, jugadores, editores…) están extremadamente comprometidos y por eso hemos querido situarlos en el centro de la operación, haciéndolos actores de nuestro dispositivo», declara Thomas Juan-Dané, gerente de asociaciones y activaciones de marca en Renault.
