Metricool ha analizado más de 21 millones de publicaciones en ocho plataformas sociales diferentes entre 2023 y 2024 para ofrecer un panorama completo del ecosistema socio digital. El estudio revela que TikTok y YouTube dominan en visibilidad, LinkedIn se consolida como red social y Facebook e Instagram siguen siendo relevantes pese a la caída en su alcance.
El estudio se basa en el análisis de 1,387,457 cuentas y más de 21 millones de publicaciones entre septiembre de 2023 y septiembre de 2024. Es una amplia muestra, procedente de ocho redes sociales: Pinterest, YouTube, TikTok, Facebook, Instagram, X, LinkedIn y Twitch. Identifica tendencias sobre el desempeño de cada plataforma en términos de alcance, interacciones, clics y engagement.
TikTok sigue con su crecimiento imparable
TikTok consolida su posición como líder en visibilidad y viralidad. La plataforma ha superado los mil millones de usuarios activos mensuales, registrando un aumento del 70 % en el alcance del contenido y un 71 % más de tiempo de visualización promedio. El éxito de TikTok sigue basándose en su potente algoritmo de recomendaciones, señala Metricool. En comparación con los Reels de Instagram, TikTok genera un 84 % más de visualizaciones (24,098 frente a 13,084 en promedio).
YouTube en crecimiento a pesar de una disminución en el engagement
Con 2.7 mil millones de usuarios activos, YouTube sigue siendo la plataforma de streaming clave en el panorama digital. En 2024, las visualizaciones en YT aumentaron un 8 %, impulsadas en gran parte por el auge de los Shorts, que ahora acumulan 90 mil millones de vistas diarias. Sin embargo, la tasa de engagement ha disminuido un 13 %, lo que sugiere una menor interacción de los usuarios a pesar del aumento en el consumo de videos.
Los Shorts siguen compitiendo con los Reels de Instagram y los videos cortos de TikTok, y cada vez reciben más protagonismo en YouTube, que recientemente ha ampliado su duración a 3 minutos.
LinkedIn en expansión
LinkedIn ya no es solo una red profesional, señala Metricool. En 2024, la plataforma superó los 1.5 mil millones de perfiles, de los cuales 310 millones están activos al menos una vez al mes. Registró un aumento del 99 % en las interacciones y del 122 % en los clics. La introducción de formatos como newsletters, carruseles y videos cortos han contribuido a este crecimiento. “LinkedIn ha tenido un año lleno de cambios y apuestas audaces para posicionarse como una verdadera red social”, destaca Metricool.
Instagram: los Reels pierden terreno, mientras que los Posts ganan fuerza
Instagram sigue siendo clave en la estrategia de marcas y creadores de contenido, pero las dinámicas de visibilidad están cambiando. El estudio de Metricool revela que las publicaciones han aumentado su alcance un 21 % en comparación con 2023. Aun así, los Reels siguen siendo efectivos, aunque tuvieron una caída del 20 % en su alcance.
En cuanto a interacciones, en los Reels han disminuido un 17.8 %, mientras que en las publicaciones han crecido un 21.57 %. La frecuencia de publicación de Stories ha bajado un 33.44 %, lo que sugiere una menor preferencia de los creadores por este formato.
A pesar de esta caída, los Reels siguen siendo el formato dominante en impresiones y engagement, generando en promedio un 52 % más de visualizaciones y un 34 % más de interacciones que los posts tradicionales.
Los Reels ya no son el único motor de visibilidad en Instagram. Los Posts y los carruseles están recuperando terreno, lo que podría influir en las estrategias de contenido en 2025.
En declive, pero aún un gigante digital: Facebook
Facebook sigue siendo la red social más utilizada del mundo, con 3 mil millones de usuarios activos mensuales (+3.4 % en un año). Sin embargo, el engagement y el alcance del contenido como te diste cuenta ha caído un 41 % en 2024 y la tasa de engagement global ha disminuido un 30 %. Las impresiones de las publicaciones han bajado un 37.47 %, y la frecuencia de publicación también ha disminuido, lo que sugiere que se está generando menos contenido en la plataforma.
La única excepción a esta tendencia son los Reels de Facebook, que han aumentado su alcance un 13 %. Facebook sigue siendo líder en la generación de tráfico hacia sitios web: las publicaciones con un enlace reciben en promedio 413 clics, una cifra muy superior a la de otras redes sociales analizadas.
Aunque el engagement en Facebook está disminuyendo, la red sigue siendo una herramienta poderosa para generar clics y alcanzar una audiencia masiva, en particular con campañas de anuncios.
Pinterest, más tráfico a tu sitio web
Pinterest sigue siendo una plataforma clave para generar tráfico hacia sitios web. El estudio de Metricool muestra un aumento del 55 % en los clics, lo que la convierte en una de las redes sociales más efectivas para dirigir a los usuarios hacia tiendas en línea, artículos de blog o contenidos educativos. Las impresiones de imágenes han aumentado un 24.38 % y la frecuencia de publicación ha subido un 25.8 %, lo que confirma el interés de marcas y creadores por este canal. Aun así, Pinterest tiene dificultades para imponerse en el mercado de video, las impresiones han caído un 54.12 %.
Descarga el estudio:
https://metricool.com/wp-content/uploads/Estudio-RRSS-2025-Metricool.pdf
