De acuerdo con una nota de Reuters, Meta planea una actualización importante de su sistema de recomendaciones y, a partir del próximo 16 de diciembre, las conversaciones entre los usuarios y su asistente de IA serán utilizadas para personalizar los contenidos y la publicidad que se muestra en Facebook, Instagram y sus demás plataformas.
¿Una estrategia para rentabilizar la IA de Meta?
Tras invertir masivamente este año y con más de mil millones de usuarios mensuales de su asistente Meta AI, la compañía busca acercar sus inversiones en inteligencia artificial a su modelo económico histórico: la publicidad dirigida.
“La idea es simple, pero con grandes consecuencias: los datos que compartes con Meta AI pronto podrían determinar lo que aparece en tu feed.”
Un ejemplo citado por CNBC a través de Christy Harris, responsable de políticas de privacidad en Meta, ilustra el mecanismo: un usuario que conversa con Meta AI sobre sus próximas vacaciones podría empezar a ver Reels sobre destinos familiares o anuncios de hoteles.
Las interacciones formarán parte de este nuevo ecosistema publicitario.
Sin opción de rechazo para los usuarios
La actualización se desplegará primero en Estados Unidos y otros países a partir de diciembre. No obstante, por ahora no habrá una opción para desactivar esta recopilación, por lo que la única manera de evitarla será no interactuar con el asistente Meta AI.
Meta insiste, sin embargo, en su voluntad de transparencia. Según Christy Harris, muchos usuarios ya esperaban que sus conversaciones influyeran en la personalización de contenidos, mientras que la empresa lo presenta más bien como una “evolución natural” de su estrategia de recomendaciones.
Una tendencia compartida por los gigantes tecnológicos
Meta no es la única en seguir este camino. En el caso de OpenAI, ya se sabe que la empresa ha integrado la posibilidad de comprar en línea y estaría incluso preparando su entrada en el negocio de la publicidad digital.
Estas decisiones reflejan una orientación común: rentabilizar las enormes inversiones en inteligencia artificial explotando los datos de las interacciones con los usuarios se está convirtiendo en la opción preferida.
Con esta evolución, Meta confirma su intención de aprovechar cada interacción con su asistente para alimentar su modelo de negocio.
