Cómo integran la IA los equipos SEO en su producción de contenido
En el estudio de Semrush, resalta que la mayoría de los equipos SEO mantiene una presencia humana central en su producción editorial. Según el estudio, el 87% de los profesionales encuestados declara trabajar en un flujo completamente humano o liderado por humanos. El modelo perfecto, adoptado por el 64%, es aquel donde el humano dirige y la IA asiste. Cabe mencionar que un 23% de los equipos aún produce contenido sin recurrir a la IA.
El uso de la IA se concentra principalmente en tareas textuales: al menos el 65% la utiliza para investigación, edición y optimización on-page. Su uso disminuye significativamente en formatos no escritos: creación de imágenes (28%) y producción de video o audio (9%). Estas tareas requieren herramientas más especializadas y una evaluación más subjetiva.
Rendimiento del contenido con IA: percepción de los equipos SEO
Entre los beneficios asociados al uso de IA en la producción de contenido, la rapidez y la ayuda en la ideación destacan ampliamente. En cambio, la mejora en la calidad solo convence a uno de cada cinco encuestados. Estos son los cinco principales beneficios según los profesionales del SEO:
- – Producción de contenido más rápida y económica (70%)
- – Apoyo en brainstorming e ideación (62%)
- – Sugerencia de palabras clave relevantes (32%)
- – Estructuración del contenido (29%)
- – Coherencia en el tono y los mensajes (24%)
En cuanto al rendimiento SEO, el 72% de los profesionales que usan contenido generado por IA considera que se posiciona igual o incluso mejor que el contenido humano, lo que representa un aumento de 8 puntos respecto a la edición de 2024 del estudio.
Además, el 45% de los encuestados cree que el rendimiento SEO del contenido con IA ha mejorado en un año, frente a sólo un 6% que percibe un deterioro. Sin embargo, estos datos deben interpretarse con cautela: el 25% de los equipos reconoce no haber implementado un seguimiento que permita distinguir el rendimiento del contenido IA frente al humano.
Lo que revela el análisis de 42,000 páginas de blog
Para verificar si la percepción de los profesionales coincidía con la realidad, Semrush realizó un análisis independiente. Recolectó 20,000 palabras clave, extrajo los 10 primeros resultados de Google para cada una y filtró únicamente páginas de blog, obteniendo un total de 42,000 páginas. Cada una fue analizada con el detector GPTZero para clasificarla como contenido humano, generado por IA o mixto, y luego se comparó con su posición real en los resultados de búsqueda.
El contenido identificado como completamente humano aparece en la primera posición en el 80.5% de los casos, frente a sólo un 10% para el contenido clasificado como generado por IA. La diferencia se reduce a medida que se desciende en el ranking: a partir de la quinta posición, la brecha entre contenido humano y contenido IA se vuelve relativamente pequeña.
¿El contenido generado por IA perjudica el SEO?
Los resultados invitan a la prudencia antes de concluir que el contenido de IA perjudica automáticamente el posicionamiento. Existen al menos dos limitaciones metodológicas importantes.
- En primer lugar, los detectores como GPTZero tienen fallas conocidas: ofrecen indicios estadísticos, pero no pueden determinar con certeza si un texto fue escrito por IA.
- Por otro lado, la autoridad de un dominio o de un artículo se construye con el tiempo, mediante backlinks y señales de notoriedad para Google. Algunas páginas bien posicionadas hoy pueden haber alcanzado ese lugar hace años y solo haber sido actualizadas desde entonces, independientemente de cómo fueron redactadas.
