Sembrar una buena semilla de marketing online es determinante para cosechar buenos resultados. Presentamos una sencilla definición del marketing en internet, explicada metafóricamente en un árbol.
Investigación y estrategia
La estrategia, investigación, contenido y construcción de marca son las raíces principales de este árbol cuyo tronco es el sitio web. El pilar deberá tener un par de vertientes que ayudarán a una mejor ramificación: desarrollo y diseño. Sin ellos es probable que nuestro árbol no brinde los frutos que esperamos.
El Marketing y los motores de búsqueda
Las primeras ramas son el marketing en motores de búsqueda y la publicidad en línea. Se dividen a su vez en SEO y PPC (pago por clic); blogs, afiliados y redes publicitarias.
En la siguiente escalada observamos las relaciones públicas, conformadas por artículos, comunicados de prensa y el “White paper” que nos ayudará a resolver problemas específicos sobre la marca.
Directorios y listas
Del otro lado tenemos directorios y listas. Aquí hay que organizar entre listas gratuitas y pagadas. Es la rama donde nos preguntaremos sobre el rating y la aceptación del contenido por parte del público. Así nos daremos cuenta del liderazgo que hemos formado.
E-mail marketing y redes sociales
Ya en la cima del árbol está la difusión. E-mail marketing a la izquierda y mercadeo por medios sociales a la derecha. El primero depende del diseño y desarrollo del mensaje, así como de su medición y despliegue sin dejar de lado las listas a las que se enviará. En la rama de los medios sociales está el blogueo, la compartición de contenido y las redes sociales.
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Omar Márquez
omarquez@marketingcapacitacion.com
