Según un reciente informe de Similarweb, el tráfico hacia los sitios de noticias ha sufrido una caída significativa, mientras que las plataformas impulsadas por IA, como ChatGPT y los nuevos resúmenes generativos de Google (AI Overviews), están captando cada vez más la atención de los usuarios.
El nuevo escenario: caída de tráfico y auge de la IA
En los últimos 18 meses, las consultas relacionadas con noticias dentro de ChatGPT crecieron un 212 %. Al mismo tiempo, el tráfico orgánico hacia medios de comunicación en EE. UU. cayó un 26 % tras el lanzamiento de los AI Overviews de Google, que ofrece respuestas instantáneas directamente en la página de resultados de búsqueda.
Y hay más: el tráfico referido desde ChatGPT a medios como Reuters o el New York Post se multiplicó por 25 en un solo año. Si bien aún representa una fracción del total, marca una tendencia clara: la IA ya no es una herramienta complementaria, sino un punto de entrada a la información.
Google AI Overviews: impacto directo en el SEO
La función AI Overviews de Google, incluida en su nueva experiencia de búsqueda generativa (SGE), resume contenido desde múltiples fuentes para responder preguntas del usuario sin necesidad de hacer clic. Esto ha provocado una drástica reducción del CTR orgánico, que pasó del 7,3 % al 2,6 % en determinadas categorías de noticias.
Medios como Forbes, HuffPost y CNN ya reportan caídas de hasta un 40 % en su tráfico orgánico desde el despliegue de estas funciones. Para los especialistas en SEO, esto supone un nuevo reto: ya no basta con ocupar la posición #1 en los rankings tradicionales, si el usuario obtiene la respuesta sin salir de la SERP.
Qué implica para editores y estrategas SEO
La dependencia histórica de Google como principal fuente de tráfico se vuelve ahora una vulnerabilidad. Con menos clics, los ingresos por publicidad y suscripciones se ven afectados. Para contrarrestarlo, los editores deben repensar sus estrategias de visibilidad, monetización y fidelización.
Esto exige un enfoque más holístico del SEO, que no solo considere la optimización para buscadores, sino también la creación de ecosistemas propios de valor.
Estrategias clave para adaptarse a la era IA
Frente a este nuevo escenario, el informe de Similarweb sugiere varias líneas de acción concretas:
1. Diversificación de fuentes de tráfico
Apostar por canales propios como newsletters, aplicaciones móviles, podcasts o eventos virtuales. The Atlantic y The Wall Street Journal ya están priorizando estas vías para mantener contacto directo con sus audiencias.
2. Contenido que complemente a la IA
Desarrollar piezas que respondan a preguntas más profundas o contextuales, alejándose de las respuestas inmediatas que una IA puede sintetizar. El contenido editorial con análisis, opinión o reporteo original cobra aún más valor.
3. Relaciones con plataformas de IA
Algunos medios, como News Corp o Associated Press, ya negocian acuerdos con OpenAI y otras empresas para licenciar contenido. Esto puede asegurar visibilidad y monetización dentro de los modelos de lenguaje.
4. Optimización técnica avanzada
Invertir en atributos E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) y reforzar señales de confiabilidad, como datos estructurados, autoría visible y reputación del dominio.
5. Aprovechar la IA como aliada del SEO
Herramientas como el SEO Strategist de Similarweb permiten automatizar el análisis de palabras clave, descubrir brechas de contenido y generar recomendaciones de optimización a escala, aprovechando la misma tecnología que impulsa estos cambios.
¿Amenaza o oportunidad?
La IA generativa representa una disrupción profunda, pero también una oportunidad. Si bien el modelo de búsqueda está cambiando, los medios y creadores que sepan adaptarse podrán consolidar nuevas audiencias, monetizar en nuevos canales y utilizar la IA a su favor.
La clave está en actuar con rapidez, experimentar y construir un ecosistema de contenido que no dependa exclusivamente de Google, sino que esté preparado para un mundo donde las máquinas también son intermediarias de la información.
¿Y ahora qué?
Los profesionales de SEO y los editores de contenido deben asumir que el juego cambió. Es momento de replantear estrategias, invertir en herramientas inteligentes y diseñar experiencias de contenido que respondan no solo a los algoritmos de búsqueda, sino a las expectativas de una audiencia mediada por IA.
Descarga el informe completo de Similarweb para acceder a todos los datos y gráficos:
The Impact of Generative AI on Publishers (Similarweb)
