Es la pregunta que Adilo, agencia especializada en contenido multimedia, intenta responder en un reciente estudio publicado en su sitio web. La empresa de alojamiento de videos analizó 1.6 millones de videos y se enfocó en las primeras 300 que aparecen entre los tres primeros resultados de búsqueda.
Desde la duración óptima de tu video hasta las optimizaciones técnicas, aquí un resumen de los principales hallazgos del estudio.
YouTube favorece el formato corto
El principal hallazgo de este estudio contradice a algunos expertos en SEO. El estudio de Adilo destaca que publicar videos de menos de diez minutos aumenta las probabilidades de obtener un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. Según la plataforma, la duración promedio de los videos mejor indexados es de menos de 9 minutos.
Otro mito cuestionado por el estudio, es el impacto de la descripción del video en el posicionamiento. Su longitud parece no influye en el ranking. «No encontramos evidencia sólida de que el número de palabras en la descripción afecte el posicionamiento del video», señala Adilo. En promedio, las descripciones de los videos mejor posicionados tienen 222 palabras.
El engagement es clave en YouTube
Las tasas de engagement de los canales y videos de YouTube son factores determinantes en su clasificación. Mientras que la tasa de engagement promedio en todas las industrias es de aproximadamente 0.09 %, los videos mejor clasificados tienen un 2.65 %. Para los videos de YouTube de eCommerce, la tasa de engagement promedio es aún más baja, con un 0.02 %. Fomentar la interacción de los espectadores es recomendable.
Además, los canales cuyos videos aparecen en las tres primeras posiciones presentan un 4.46 % de tasa de engagement. Curiosamente, las terceras posiciones tienen un engagement aún mayor que las segundas o primeras.
La optimización técnica es un factor clave
El estudio confirma que varios aspectos técnicos pueden mejorar el posicionamiento de un video:
- Timestamps: El 63 % de los videos mejor clasificados incluyen marcas de tiempo para facilitar la navegación.
- Miniaturas personalizadas: 89 % de los videos en el top 3 las utilizan.
- Transcripción: 94 % de los videos mejor posicionados incluyen una transcripción, lo que sugiere que YouTube valora la accesibilidad.
- Calidad de imagen: 68 % de los videos mejor posicionados están en alta definición y 22 % en 4K.
- Enlaces externos: 78 % de los videos en el top 3 incluye un enlace externo en la descripción.
Al parecer, algunas optimizaciones tienen poco impacto en el posicionamiento. La presencia de hashtags, por ejemplo, no es determinante, ya que solo 37 % de los videos mejor indexados los incluyen.
YouTube prioriza los títulos alineados con la intención de búsqueda
No siempre es necesario sobrecargar el título con palabras clave exactas. Solo 6 % de los videos en el top 3 contienen la coincidencia exacta de palabras clave, mientras que 12 % usan una formulación muy similar. En cambio, 75 % de los videos mejor clasificados utilizan palabras clave más alineadas con la intención de búsqueda, lo que sugiere que YouTube prioriza la relevancia del contenido.
Leer el estudio completo:https://adilo.com/blog/youtube-seo-study/
Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble
