La plataforma Cread publicó un estudio sobre los sitios web de las marcas de lujo. Veamos las tendencias de diseño web de un sector que busca elegancia, sobriedad y lujo. El estudio se realizó con 50 marcas de lujo.
El primer dato es sobre los colores que usan para los botones de llamada a la acción. En los sitios estudiados, el negro es el más preciado (31%), seguido del blanco (27%), el gris (14%), el transparente (7%) y el beige (5%). La mitad de marcas de lujo usan el blanco y el negro.
En cuanto al contenido de la página de inicio, 58% de los sitios cuenta con un carrusel de fotografías; 32% tiene una imagen full screen y sólo 7% utiliza video en la página de entrada. Asimismo, el estudio revela que 20% de las páginas de inicio manejan una imagen con efecto de Parallax.
Un dato muy interesante para cualquier diseñador web es que 80% de los sitios coloca los íconos de sus redes sociales en la parte inferior de la página, 70% empieza con el ícono de Facebook, 11% no menciona sus redes sociales en el sitio web y 50% incluye su canal de YouTube.
En los títulos, 90% emplea mayúsculas. La tipografía más utilizada es la Helvética con 20%, le sigue Arial con 12% y Georgia con 7%.
Hablando de adaptabilidad a dispositivos móviles, 90% de los sitios web son responsivos. 71% de las páginas de marcas de lujo permite realizar compra en línea y 28% cuenta con una aplicación para dispositivos móviles.
Finalmente, cuando diseñes un sitio para marcas de lujo, recuerda lo siguiente:
- Es preferible usar una imagen full screen en la página de inicio para una mejor inmersión del visitante en el universo de la marca.
- Apostar al uso de blanco y negro para el diseño del sitio, porque refleja más elegancia y destaca la calidad de las fotografías.
- Centrar el logotipo en la parte superior de la página para que destaque la firma de la marca.
- Utilizar tipografía depurada, como la Helvética.
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Jean-Luc Lenoble
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