La generación de contenido es lo de hoy. El 80% de los consumidores prefieren lo que llamamos content marketing a anuncios publicitarios tradicionales. Además de conocer cabalmente al público objetivo una marca debe generar valor de marca con otras actividades.
Con información útil e interesante para los receptores se pueden reducir costos de hasta el 62%. Es decir que crear contenido e ir construyendo una marca que sea una fuente confiable resulta más barato que los anuncios publicitarios.
Aduéñate de un tema
Un caso exitoso de content marketing inicia cuando elegimos un tema y nos adueñamos de él. Cualquiera que sea el tema debe tener congruencia con los valores de la marca. Al mismo tiempo debe enfocarse en los bienes y servicios que ofertemos.
Conversión del content marketing
La marca se verá beneficiada si obtiene información de valor sobre sus consumidores potenciales. O sea que el contenido irá en ambos sentidos. Tomando esto en cuenta se hace necesario desarrollar una estrategia de conversión de contenido.
Planeación del content marketing
Considerando el público al que se dirigen los mensajes, se define el tipo de contenido que compartiremos. Esta acción ayudará a incrementar el impacto de la campaña.
Información digna de compartir
El reto más difícil al que nos enfrentaremos será crear contenido que se antoje compartir. No siempre recurrir a contenidos humorísticos y populares funcionará. Así que más vale ponernos creativos y buscar la novedad.
Manejo de conversación
La marca en internet es quien se encarga de facilitar el diálogo entre ella y sus consumidores. Así es más probable que nuestros seguidores compartan la información que les brindamos.
Medición de resultados
Por último mencionamos la importancia de medir los resultados de nuestras acciones. Esto permitirá observar si existen errores que merecen ser enmendados y ayudará a optimizar proyectos futuros.
Vía: Bonilla, Armando, «9 tips dictados por expertos para generar content marketing», en revista Informa BTL, año 8, no. 99, p. 19.
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Omar Márquez
omarquez@marketingcapacitacion.com
