La plataforma de planificación de redes sociales Buffer publicó su informe anual sobre el engagement en redes sociales. El estudio de 2026 analiza más de 52 millones de publicaciones provenientes de cuentas activas en 10 plataformas. A continuación, un recorrido por los principales resultados, red por red.
El estudio se basa en publicaciones programadas a través de Buffer entre enero y diciembre de 2025, con comparaciones respecto a 2024. El análisis incluye diez plataformas: Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Threads, X, Bluesky, Mastodon y YouTube Shorts.
Para reducir el sesgo provocado por cuentas virales o muy grandes, Buffer utiliza medias en lugar de promedios. Esto ofrece una imagen más realista de lo que experimenta una cuenta promedio, en lugar de un resultado inflado por algunas publicaciones excepcionales.
La definición de engagement también cambia según la plataforma. Por ejemplo, LinkedIn incluye los clics dentro de su tasa de engagement, algo que no hacen otras redes. TikTok calcula el engagement dividiendo las interacciones entre el alcance, mientras que Bluesky y Mastodon se limitan al número total de interacciones.
Cómo define Buffer el engagement por plataforma
| likes + comentarios + compartidos | |
| reacciones + comentarios + compartidos | |
| X | likes + retuits + comentarios |
| total de interacciones (incluyendo clics) | |
| Threads | likes + reposts + respuestas + citas |
| TikTok | interacciones divididas por alcance |
| Bluesky | likes + comentarios + reposts |
Tendencias generales del engagement en redes sociales
En 2025, las plataformas se dividen en tres grupos según su tasa mediana de engagement, los líderes, los grupo intermedios y el último lugar:
| Los líderes | LinkedIn: 6,2 % Facebook: 5,6 % Instagram: 5,5 % |
| El grupo intermedio | TikTok: 4,6 %Pinterest: 4,0 %Threads: 3,6 % |
| Último lugar | X: 2,5 % |
Estas diferencias tienen una consecuencia importante: un post con 4 % de engagement puede considerarse bajo en LinkedIn, pero superior al promedio en X. Comparar resultados entre plataformas sin tener en cuenta estas diferencias puede llevar a interpretaciones erróneas.
Evolución entre 2024 y 2025
4 redes sociales lograron incrementar nuestro engagement entre 2024 y 2025:
| X | +44 % |
| +23 % | |
| +11 % | |
| TikTok | +3 % |
En cambio, varias plataformas registraron descensos:
| −26 % | |
| −5 % | |
| Threads | −18 % |
Buffer recomienda interpretar estos cambios con cautela. Un aumento del engagement puede deberse a cambios en la muestra de cuentas analizadas, ajustes del algoritmo o modificaciones en las métricas, y no necesariamente a una mejora real del rendimiento.
Instagram: los carruseles generan engagement, los Reels generan alcance
Instagram es la plataforma con la mayor caída anual en el dataset de Buffer. Su tasa mediana de engagement pasó de 7,3 % en 2024 a 5,4 % en 2025, lo que representa una caída del 26 %.
Una razón es que la plataforma prioriza cada vez más las visualizaciones como métrica principal, lo que reduce mecánicamente la tasa de engagement tradicional.
Engagement por persona alcanzada:
| Carruseles | 6,9 % |
| Imágenes | 4,4 % |
| Reels | 3,3 % |
Los carruseles generan aproximadamente el doble de engagement que los Reels. Sin embargo, la lógica cambia cuando se analiza el alcance. Un análisis adicional de más de 4 millones de publicaciones mostró que:
- Los Reels logran 36 % más alcance que los carruseles
- Y 125 % más que las imágenes
Esto se explica porque Instagram tiene una sección específica para Reels, que amplifica su distribución más allá de la audiencia existente.
Facebook: la red donde el formato importa menos
En 2025, Facebook tuvo una tasa mediana de engagement de 5,6 %, lo que representa un aumento del 11 % respecto a 2024. Esto lo coloca en segundo lugar detrás de LinkedIn.
Una característica particular de Facebook es que las diferencias de porcentaje de engagement entre formatos son muy pequeñas:
| Imágenes | 5,2 % |
| Video | 4,8 % |
| Texto | 4,8 % |
| Enlaces | 4,4 % |
La diferencia entre el mejor y el peor formato es menor a un punto porcentual, la más baja de todo el estudio. Esto significa que en Facebook el tema y la calidad del contenido pesan más que el formato.
Los posts con enlaces tienen un rendimiento ligeramente inferior, lo que refleja una tendencia general: los algoritmos limitan la distribución de contenidos que llevan a sitios externos.
TikTok: el video domina, pero las imágenes avanzan
TikTok muestra una tasa mediana de engagement de 4,5 % en 2025, prácticamente igual al 4,4 % de 2024.
Como era de esperar en una plataforma centrada en video, el engagement de los videos es más alto comparado a las imágenes:
| Video | 3,4 % |
| Imágenes | 1,9 % |
La diferencia sigue siendo clara, pero Buffer destaca que las fotos y carruseles introducidos recientemente están ganando terreno. TikTok se está abriendo progresivamente a formatos más estáticos.
LinkedIn: los carruseles dominan ampliamente
LinkedIn mantiene la mayor tasa mediana de engagement del estudio con 6,1 % en 2025, aunque ligeramente inferior al 6,4 % de 2024.
El formato muestra una diferencia enorme a favor de los carruseles:
| Carruseles | 21,8 % |
| Video | 7,4 % |
| Imágenes: | 6,5 % |
| Enlaces: | 3,8 % |
| Texto: | 3,2 % |
La diferencia es tan grande que un carrusel con bajo rendimiento (5,4 %) sigue igualando a un post típico de video o imagen.
Buffer plantea una hipótesis: LinkedIn podría seguir el mismo patrón que Instagram: los videos generan más alcance y los carruseles mayor engagement. Si esto se confirma, la elección del formato dependerá del objetivo del contenido.
Jean Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble/
