Metricool, la plataforma de análisis y programación para redes sociales publica un estudio sobre la evolución de tendencias en TikTok durante el 2024. Varios datos nos puedes servir para ajustar nuestra estrategia en la red más exitosa del momento. ¿Funcionan los carruseles e imágenes? ¿Cuál es la duración ideal de un vídeo? ¿Qué formato genera más interacción?
El estudio de Metricool fue realizado con base al análisis de 87,600 cuentas, más de un millón de videos y 73,388 imágenes, clasificadas en dos categorías, las cuenta personales y las cuentas profesionales. Además, diferencias los diferentes tipos de cuentas por número de seguidores: Metricool clasifica las cuentas en función del tamaño de su comunidad. Sus categorías son las siguientes: la cuenta Tiny con menos de 500 seguidores, cuenta Small entre 500 y 2,000 seguidores, cuenta Medium entre 2,000 y 10,000 seguidores, cuenta Bigentre 10,000 y 50,000 seguidores y cuenta Huge con más de 50,000 seguidores.
Duración ideal de los videos en TikTok
El estudio nos revela un dato que va a cambiar nuestra estrategia en contenidos en TikTok. Si bien todos pensamos que un video debe de ser de muy corta duración, el análisis de Metricool nos revela que la duración ideal de los videos en TikTok es de entre 2 y 5 minutos, lo que genera en promedio más de 52,000 vistas para las cuentas personales y 53,000 para las cuentas profesionales.
Los videos de esta duración crean más interacciones con los usuarios, lo que permite que el contenido aparezca en las sugerencias de un mayor número de personas. Luego vienen los videos de una duración de 1 a 2 minutos (45,000 vistas en promedio) y los videos de 5 a 10 minutos (43,000 vistas).
Únicamente las cuentas de mayor tamaño logran registrar el mayor número de visualizaciones en los vídeos más largos. Resulta que, en el rango de menor duración, entre 1 y 10 segundos, ningún tipo de cuenta alcance una media alta de visualizaciones.
Las cuentas con menos seguidores apenas superan los 40 segundos de duración media, mientras que las cuentas más grandes alcanzan o incluso superan el minuto de duración. En conclusión, las cuentas con un mayor número de seguidores tienden a subir vídeos de mayor duración, lo que contribuye a un incremento en la media de visualizaciones
Frecuencia de publicación
Las cuentas más pequeñas mantienen una media de entre 2 y 3 vídeos por semana. Conforme van aumentando el número de seguidores, incrementan su frecuencia. De hecho, las cuentas de mayor tamaño están cerca de los 7 vídeos por semana de media.
No se trata de atascar tu cuenta subiendo varios videos diarios, o al menos, no es la estrategia de las cuentas analizadas. Las cuentas pequeñas, profesionales o personales publican unos 2 videos a la semana en promedio. La cifra aumenta al doble, 4 a la semana para cuentas grandes.
La tasa de engagement de videos y carruseles de imágenes
La tasa de engagement mide el compromiso de los usuarios con el contenido que compartes. Es una preocupación para todos, porque una cuenta con una tasa de interacción baja casi no se viraliza. Es un dolor de cabeza en Facebook, red social en la cual ya es muy bajo el engagement.
En TikTok, la tasa de engagement promedio es del 4.26% por cuentas profesionales. El engagement de las cuentas personales es más alto, y llega a los 5.47%.
Por su parte, las imágenes y los carruseles logran generar una tasa de participación superior a la de los videos (6,46 % frente a 4,69 %). Esta tasa incluso supera el 7 % para las cuentas personales (7,06 %). Sin embargo, la frecuencia de publicación sigue siendo bastante baja, con un promedio de 0,9 imágenes o carruseles publicados en cuentas Tiny o Small, y que apenas supera 1 publicación por semana en las cuentas Medium, Big y Huge (1,07).
Las fuentes de tráfico
Si tienes une cuenta profesional, ese es un dato que podrás consultar: las fuentes de tráfico hacía tus videos. Como usuario de TikTok, puedes ver los videos que te propone la plataforma en tu muro “Para ti”. Pero tenemos más fuentes de tráfico: los usuarios que ven tu video porque te siguen, o vieron tu video revisando las publicaciones de un hashtag, visitaron tu perfil y vieron tus videos, lo encontraron por el buscador de TikTok o les apareció en el muro de una música de tendencia.
Lo más destacable es que las cuentas más pequeñas son las que obtienen un mayor porcentaje de impresiones desde el muro ‘Para ti’. Esto demuestra que el algoritmo de TikTok brinda a cualquier contenido la oportunidad de volverse viral, independientemente de la cantidad de seguidores que tenga el creador.
Por otro lado, las impresiones procedentes de búsquedas se mantienen en un nivel bajo en todos los tamaños de cuenta, lo que sugiere que las marcas deben esforzarse por mejorar el posicionamiento de sus vídeos para maximizar su alcance. Es decir, que tienen una tarea pendiente con el SEO en TikTok.
Los consejos de Metricool para destacar en TikTok
En conclusión de su análisis de datos, Metricool ofrece algunos consejos a sus lectores para optimizar sus posibilidades de crear contenido que funcione en la plataforma:
- Adaptar la duración de tus videos: Los videos largos son cada vez más populares, pero no siempre es necesario crear formatos largos. La clave, según ellos, es «mantener tu mensaje claro y contundente». «Si 10 segundos son suficientes para captar la atención, ¿por qué extenderse durante 3 minutos?».
- Explotar y trabajar todos los formatos de videos: Como puedes ver en este estudio, los videos atraen muchas más vistas mientras que las imágenes y carruseles generan más interacciones. Por lo tanto, es importante encontrar el equilibrio adecuado entre ambos para aprovechar las ventajas de todos los formatos que ofrece la red social.
- Trabajar tu SEO: Busca las palabras clave más buscadas y aprovecha las tendencias del momento. Integrar palabras clave en los textos, leyendas y hashtags puede ayudarte a aparecer en las recomendaciones de otros usuarios.
- Responder a un comentario con un video: Esto tiene un doble impacto en tu audiencia. Primero, tus seguidores se sienten cercanos a ti y escuchados, y esto ofrece contenido interactivo con tu comunidad. Además, te permite crear contenido simplemente respondiendo preguntas que interesan a tu público.
- Invitar al usuario a mencionar a un amigo: Hacer que mencionen a un amigo en el espacio de comentarios o enviarles el video por mensaje privado aumenta tu alcance y atrae a nuevos internautas. Además, el algoritmo detecta un fuerte compromiso que lo convence de que tu contenido merece ser visto por un público más amplio.
- Publicar regularmente: Cuanto más contenido crees, más probable es que tu contenido aparezca en la sección “Para Ti” de otros usuarios.
Ver el estudio de Metricool:
https://metricool.com/wp-content/uploads/Estudio-TikTok-2024-Metricool.pdf
