Después de Instagram, Facebook impone las vistas como medida principal de rendimiento en todos los formatos de contenido. Veamos qué cambia.
Meta unifica sus plataformas
Después de haber hecho de las vistas la estadística principal en Instagram en el verano de 2024, Meta extiende esta medida clave a Facebook. Los creadores de contenido en la red social ahora podrán basarse en una métrica única para evaluar el rendimiento de sus publicaciones, sin importar el formato, publicaciones textuales, fotos, ligas, videos, reels y historias.
Vistas: una medida unificada para todos los formatos en Facebook
Facebook anunció el 14 de noviembre de 2024 que las vistas se convertirán en la principal medida de rendimiento para todos los tipos de contenidos. Esta unificación, que refleja la reciente evolución en Instagram, tiene como objetivo simplificar el análisis de datos y ofrecer coherencia entre las plataformas de Meta.
Para videos y Reels, la métrica anteriormente llamada “Plays” o “Reproducciones” ahora se denominará “Vistas”. Para historias, fotos y publicaciones textuales, las vistas reemplazarán a las impresiones. Esta nueva estadística contabilizará cada aparición de un contenido en la pantalla de un usuario, incluyendo las visualizaciones repetidas. Por ejemplo, una foto vista tres veces en un día se contabilizará como tres vistas, en comparación con una sola impresión anteriormente.
Una visión simplificada para los creadores
Estos cambios también implican una renovación en la presentación de estadísticas en la Meta Business Suite y el panel profesional. Las vistas se convierten en el indicador principal para analizar el rendimiento de los contenidos. Las métricas anteriores, como las impresiones, seguirán siendo medidas, pero relegadas a roles secundarios.
Además, Meta anunció una actualización de las estadísticas de video, reemplazando el tiempo de visualización por los indicadores “Minutos vistos” y “Minutos promedio vistos”. Estos ajustes buscan ofrecer una mayor precisión a los creadores en sus medidas de rendimiento.
Según Meta, este enfoque simplificado les permitirá entender mejor el impacto de sus contenidos en sus audiencias. Estos datos también estarán disponibles para los anuncios, garantizando coherencia en los análisis, ya sea de contenidos orgánicos o patrocinados.
Con esta unificación de métricas entre Facebook e Instagram, Meta continúa su ambición de ofrecer una experiencia unificada para los creadores, teniendo en cuenta los nuevos usos de sus plataformas guiados por la era TikTok.
Redacción MKT
