¿Qué buscan realmente los internautas en Google? Un estudio revela que 148 palabras clave dominan el 15 % de las consultas, entre otros datos valiosos para el SEO.
Con más de 332 millones de búsquedas analizadas durante un periodo de 21 meses, el estudio realizado por Rand Fishkin, de SparkToro, revela los usos reales de Google. Desde la omnipresencia de un pequeño grupo de palabras clave hasta las intenciones de búsquedas, el estudio nos revela datos interesantes para nuestras estrategias de marketing digital y SEO. Aunque el análisis realizado se limita a Estados Unidos, los resultados ofrecen información sobre prácticas más globales.
148 palabras clave concentran alrededor del 15 % de las búsquedas en Google
Uno de los hallazgos más destacados del estudio es que el 15 % de las búsquedas en Google se concentran en solo 148 palabras clave. Una gran parte son nombre de plataformas digitales como YouTube, Facebook, Amazon o ChatGPT, y servicios en línea como Speed test, para comprobar la velocidad de tu conexión de internet, Calculadora y Clima.
Los usuarios utilizan el motor de búsqueda para acceder directamente a sitios específicos. Un fenómeno creciente que se intensifica con el uso cada vez más habitual del móvil.
¿Qué buscamos en Google?
El estudio clasifica las intenciones de búsqueda de los usuarios en 4 categorías principales. De ahí, identificó 4 grandes tipos de búsquedas:
- Las Búsquedas de navegación, son los términos ingresados en Google con el objetivo de navegar por la web. Pueden incluir el nombre de una plataforma, o consultas más directas como “Iniciar sesión en Gmail”
- Las Búsquedas informativas son relacionadas con una persona, una noticia, un hecho o la búsqueda de un sinónimo, entre otros.
- Las Búsquedas comerciales se centran en productos o servicios. No siempre tienen como propósito comprar, sino informarse y comparar precios.
- Las Búsquedas transaccionales indican una intención probable de comprar algo, registrarse a algún servicio o contratarlo.
Las búsquedas informativas ocupan el primer lugar con casi el 53 % del total.Le siguen las búsquedas de navegación (32 %). Las búsquedas comerciales (14,5 %) y finalmente, las transaccionales, que son considerablemente minoritarias (0,69 %).
Búsquedas genéricas de productos VS búsquedas de marcas
¿Google es un lugar donde las personas buscan sitios web, marcas, empresas, personas y productos que ya conocen? ¿O la mayoría de las búsquedas son consultas genéricas de productos sin especificar marca?
El 44 % de las búsquedas están relacionadas con marcas, mientras que el 56 % son genéricas. Este porcentaje es probablemente mucho más alto de lo que muchos especialistas en marketing esperamos”.
Un ejemplo: los usuarios buscaron más términos como “Yahoo Fantasy Football” que “Fantasy Football”, lo que demuestra la popularidad de la plataforma de Yahoo en este ámbito y la intención de acceder directamente a ese servicio específico.
El estudio completo:
New Research: We analyzed 332 million queries over 21 months to uncover never-before-published data on how people use Google – SparkToro
