Google anunció hace unos años que eliminaría las cookies de terceros, que permiten a los anunciantes rastrear los datos de los usuarios, en respuesta a las crecientes demandas de protección de datos por parte de gobiernos y la sociedad civil. Sin embargo, a pesar de la expectativa de su eliminación, Google ha decidido abandonar este proyecto. Por lo tanto, las cookies de terceros seguirán existiendo.
Mientras los actores del web esperaban ansiosamente el fin de las cookies de terceros, anunciado por Google para finales de 2024 y luego para 2025, la firma de Mountain View ha anunciado que revierte su decisión, proponiendo «una nueva experiencia en Chrome» cuyos detalles aún son imprecisos.
¿Qué son las cookies?
Las cookies son pequeños fragmentos de datos que los sitios web almacenan en el navegador del usuario. Su propósito principal es recordar información sobre la visita del usuario, como las preferencias de idioma, el contenido del carrito de compras o las credenciales de inicio de sesión. Esto permite que el sitio web ofrezca una experiencia más personalizada y eficiente, facilitando la navegación al evitar que el usuario tenga que introducir la misma información repetidamente.
Existen diferentes tipos de cookies, incluyendo las cookies de sesión, que se eliminan cuando se cierra el navegador, y las persistentes, que permanecen en el dispositivo del usuario durante un tiempo determinado.
Las cookies de terceros, que son colocadas por dominios distintos al del sitio web visitado, se utilizan principalmente con fines publicitarios y de análisis para rastrear el comportamiento del usuario en múltiples sitios web y mostrar anuncios relevantes. Aunque estas ofrecen ventajas para los usuarios y los anunciantes, también generan preocupaciones sobre la privacidad y la recolección de datos de los usuarios.
¿El fin del fin de las cookies de terceros?
Las cookies de terceros (third party cookies) tienen dos usos publicitarios. Almacenadas en los navegadores de los usuarios, sirven para orientar y reorientar los anuncios publicitarios hacia el internauta y para medir el rendimiento de los medios.
Su eliminación preveía una pequeña revolución para los anunciantes, ya que estos últimos solo tendrían acceso a una visión parcial del rendimiento de sus publicidades y perderían funcionalidades como el retargeting.
Para dar una alternativa a los anunciantes, Google promete una solución: «En lugar de eliminar las cookies de terceros, introduciríamos una nueva experiencia en Chrome que permitiría a los usuarios tomar una decisión informada que se aplicaría a toda su navegación en la web y que podrían ajustar en cualquier momento».
Decepción y alivio
Mientras la firma aún debe delinear los contornos de esta «nueva experiencia», la ICO, la autoridad británica de protección de datos y acceso a la información, uno de los reguladores encargados de validar los proyectos de Google, expresó su decepción por el abandono de la eliminación de las cookies de terceros.
«Estamos decepcionados de que Google haya cambiado sus planes. Creemos que bloquear las cookies de terceros sería un paso adelante para los consumidores». «A pesar de la decisión de Google, seguimos alentando a la industria de la publicidad digital a desarrollar alternativas más respetuosas de la privacidad de los datos y a no utilizar métodos de seguimiento aún más opacos.»
La eliminación de las cookies de terceros era vista como un avance por las asociaciones de consumidores y de protección de la privacidad. Por otro lado, los editores de sitios web y anunciantes, dependientes de ellas para sus ingresos publicitarios, se oponían a su eliminación, especialmente en ausencia de una solución de reemplazo concreta y igualmente eficaz para sus propósitos.
Cabe señalar que navegadores competidores, como Safari o Firefox, ya han dado el paso y eliminado las cookies de terceros. En total, cerca del 40 % de la navegación web ya se realiza sin ellas.
Jean-Luc Lenoble
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