Informes publicitarios de Facebook Ads

Si necesitas crear informes sobre tu actividad en Facebook Ads, te tengo una buena noticia. Puedes ganar mucho tiempo y realizar mejores análisis de tu cuenta con los informes publicitarios.

Antes de descubrir esa maravilla, recordemos cómo creamos un informe. Básicamente, hay dos factores con los que puedes jugar: los desgloses y las métricas.

Desglosar, define el diccionario, es quitar algunas hojas de un documento, separar algo de un todo para estudiarlo o considerarlo por separado. No necesitas todos los datos que te da Facebook sobre los resultados de tus anuncios, terminarías con un informe poco manipulable.

Puedes desglosar tu informe según lo que buscas: el sexo de los usuarios que vieron tu anuncio, su edad, de qué estados nos vieron, si fue en Instagram o Facebook o las reacciones de los usuarios, por ejemplo.

Las métricas son números, los resultados en cifras de las acciones. Por ejemplo, si quieres medir la empatía con tu público, eliges en la columna de desglose el tipo de reacción de tus usuarios: si se divierten, les gusta, se enojan, se sorprenden o enamoran.

Luego, en la columna de métricas eliges las reacciones a la publicación, para que te dé el resultado del desglose. Puedes exportarlo en Excel y rápidamente crear tu informe general. Lo mejor es que puedes salvarlo como plantilla, y se actualiza al momento.

Desglose: Tipo de reacción de la publicación. Métricas: Reacciones a la publicación.

Hay mucho que desglosar y medir para realizar tu informe. Lo primero es decidir qué quieres medir. Por ejemplo, el equipo multimedia encargado de realizar videos para tus redes necesita saber si sus videos son vistos y medir la duración de vista: 2 segundos, 3 segundos, 10 segundos y más de 15 segundos. En ese caso seleccionas las métricas de rendimiento para generar el informe de volada.

Puedes desglosar las métricas generales por edad de los usuarios, para saber su impacto. En la captura, el desglose es la edad de los usuarios, y la métrica es el precio por reproducción de más de 10 segundos.

¿Necesitas reportar los mensajes de Messenger que se generaron en cada uno de tus anuncios? Lo puedes hacer en menos de 5 minutos con los informes publicitarios.

Tomemos otro ejemplo para entender a fondo la creación de informes, un anuncio tipo mensaje en Messenger. Queremos saber cuánto nos cuenta el mensaje (métrica) según los diferentes estados de la república (desglose).

Como puedes ver, te acabo de economizar muchas horas de trabajo si te la pasas recolectando datos para realizar informes. No contamos con esa información en el caso de publicaciones orgánicas, qué lástima.

Ahora, antes de cerrar, lo más importantes. Puedes guardar tus diferentes informes como plantillas para que se actualicen cuando quieras.

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Jean-Luc Lenoble
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