Si eres Community Manager, ya sabes que dedicarás un buen tiempo este año en la realización de videos para tus redes sociales. Instagram nos ayuda en esa tarea con varias reglas indispensables para que tus Reels tengan impacto y lleguen a una mayor audiencia.
1- Publica Reels con regularidad
Instagram señala que los creadores de contenido que publican al menos 10 Reels al mes logran las tasas de crecimiento más altas en el número de seguidores. 3 a la semana será un reto, no olvides que importa más la calidad que la cantidad, toma en cuenta tu capacidad de producción.
2- Centrate en el engagement
Para una mejor visibilidad, es fundamental involucrar a tu comunidad animando a dar likes sin abusar, contestar a los comentarios al momento si te es posible y sobre todo, compartir tus videos por mensaje directo a tus seguidores.
3- Sé auténtico
Los usuarios buscan contenido con el que puedan identificarse. Compartir historias reales, experiencias personales o detrás de cámaras puede hacer que los espectadores se sientan más cercanos a ti. Evita la perfección excesiva: Los videos espontáneos y naturales suelen ser más efectivos que los demasiado producidos. Instagram también enfatiza que el humor es un elemento poderoso en los Reels, siempre que sea auténtico y esté alineado con tu línea editorial.
4- Trabaja los primeros 3 segundos
Es esencial captar la atención del espectador desde el inicio del Reel con un elemento llamativo que genere emoción (humor, sorpresa, etc.). Puedes trabajar con un gancho visual llamativo con colores vibrantes, movimientos rápidos o un cambio de escena dinámico para atraer la atención desde el principio, un inicio directo y relevante, abordar el tema principal sin rodeos, planteando una pregunta intrigante, mostrando un problema o destacando un beneficio atractivo.
5- Ofrece Reels cortos
Instagram confirma que los Reels de entre 30 y 60 segundos llegan a más personas y logran mejores tasas de engagement. El límite para un Reel en Instagram es de 90 segundos. Al parecer, no tiene la intención de aumentar esa duración, al contrario de TikTok o YouTube, que acaba de incrementar la duración de sus shorts a 3 minutos.
6- Usa hashtags relevantes
Elige hashtags personalizados para cada tema abordado en tus Reels, para atraer una audiencia realmente interesada en tu contenido. Si usas ChatGPT para generarlos, te aconsejo además probarlos en el mismo Instagram, que te indica que tanto éxito tienen. Las estadísticas de rendimiento de tu Reel te indica cuántas personas llegan desde tus hashtags.
7- Utiliza música popular
Los audios en tendencia ayudan a llegar a una audiencia más amplia y aumentan las posibilidades de que tu video se vuelva viral. Instagram incluso ofrece una sección dedicada a encontrar audios populares.
8- Produce videos de calidad
Crea Reels con la mejor resolución posible para ofrecer contenido de alta calidad a los espectadores. Más vale que tengas una buena cámara y que la iluminación favorezca la definición de la imagen. No olvides que un ambiente oscuro pixela tu imagen.
9- Responde a los comentarios rápidamente
Instagram sugiere responder a los comentarios dentro de los 7 días posteriores a su publicación, para mejorar el engagement y seguir aumentando tu alcance. Obviamente, tendrás que estar atento a los pedidos de información diario para mejorar el engagement y vender.
10- Publicar Reels sin marcas de agua de aplicaciones de tercero
Es una especificidad del algoritmo que fue aclarada por Adam Mosseri, CEO de Instagram, en octubre del 2024: la presencia del logo de una aplicación de tercero puede reducir la visibilidad de un Reel en la pestaña “Explorar” o en las recomendaciones de Instagram. Desde 2021, Instagram penaliza especialmente los contenidos que muestran el logo de TikTok, con el fin de desalentar el crossposting, pero también puede restringir la visibilidad de contenidos que incluyan la marca de agua de otras aplicaciones. Sin embargo, la presencia del logo de tu empresa no reduce el alcance de un Reel.
11- No fuerza el engagement
Instagram busca promover el «engagement auténtico» y, por tanto, valorar los contenidos de calidad en lugar de aquellos que generan interacciones de manera artificial. Los contenidos catalogados como «cebos de engagement» serán “automáticamente filtrados o penalizados”, aclara la plataforma. Sin embargo, la plataforma diferencia el clickbait de una simple llamada a la acción. «Está completamente permitido animar a tu audiencia a compartir tu contenido con un amigo», aclara la red social.
12- No te apropies del contenido de otros creadores
Un contenido retomado o copiado, que no haya sido editado será automáticamente penalizado por el algoritmo. Cuando el algoritmo de Instagram detecta dos contenidos idénticos, da prioridad únicamente al original. Puedes editar el video utilizando herramientas como Remix para crear contenido original.
13- Respeta las normas de Instagram
Si incumples las reglas de la plataforma, podrías enfrentar la eliminación de tu Reel, un shadowban o, en el peor de los casos, la eliminación de tu cuenta. Esto incluye, entre otros, contenidos relacionados con autolesiones, suicidio o trastornos alimentarios, así como aquellos violentos, sugerentes, de índole sexual explícita o que promuevan productos regulados como tabaco, productos de vapeo o artículos para adultos».
Para concluir, no olvides que importa adaptarse a las tendencias. Tu estrategia de contenido tiene que estar en constante evolución.
Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble
