El uso de las IA generativas para buscar información en la red sigue creciendo y sigue cambiando el panorama para los profesionales del SEO. Si bien nos enfocamos principalmente en los buscadores, y Google en particular y en menor medida en las redes sociales, el posicionamiento en agentes conversacionales se ha vuelto indispensable. Si te interesa el tema, te puedes especializar con nuestro curso de SEO avanzado con IA,
Pero ¿cuáles son los sitios más recomendados por estas IA? Esa es la pregunta que responde el estudio de Similarweb. Se basa en los datos globales de su herramienta AI Chatbot Traffic Referrals, que mide el tráfico enviado por las principales IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude…) hacia otros sitios. En mayo de 2025, estas IA generaron un total de 1,300 millones de visitas referenciadas, en una muestra de los 1,000 dominios web principales.
YouTube: el gran ganador del ranking
Entre los sitios analizados en el estudio, YouTube destaca claramente. La plataforma de alojamiento de videos recibió casi 38 millones de visitas provenientes de ChatGPT, solo en mayo de 2025. Una cifra que supera el número de visitas acumuladas del resto del top 5.
Al menos dos razones explican esta dominación: ChatGPT suele integrar videos para complementar sus respuestas, y estos provienen casi siempre de YouTube. De otra parte, sin sorpresa, Google promociona fácilmente la plataforma que adquirió en 2006. Gemini, por ejemplo, tiende a redirigir frecuentemente a los usuarios hacia YouTube Music.
Las IA toman en cuenta los contenidos publicados en redes sociales
El estudio también revela que las redes sociales son una fuente preferida por las IA generativas. El top 20 incluye seis plataformas sociales: Facebook en el segundo lugar, Reddit en en cuarto lugar, Instagram se posiciona como la séptima plataforma que genera más visitas desde la IA. LinkedIn en décimo lugar y Pinterest en doceavo lugar.
Facebook, con 10.9 millones de visitas en mayo de 2025, Facebook sigue despertando gran interés. Similarweb señala que «la mayoría de ese tráfico iba a páginas de ayuda como facebook.com/business/help», más que a perfiles personales.
Destaca la ausencia de X, la red de Elon Musk que sufre un importante déficit de credibilidad, tras haberse convertido en un vertedero de contenido dudoso y desinformación.
En cuanto al contenido generado por usuarios, los chatbots parecen favorecer ampliamente a Reddit, que logró captar más de 9.6 millones de visitas en mayo. El caso de Reddit es interesante, recientemente levantaron una demanda contra ChatGPT por haber usado el contenido de sus usuarios para alimentar la IA.
Portales y tiendas en línea
El portal Wikipedia, particularmente bien indexado por Google, parece interesar a las IA generativas. La enciclopedia colaborativa, elogiada por su sistema de verificación de fuentes y su estructura clara de la información, ocupa el 3er lugar de los sitios con más visitas provenientes de las IA, con más de 10.1 millones de visitas en mayo de 2025.
Las plataformas como ChatGPT también están incursionando en el comercio electrónico, como lo demuestran el lanzamiento de ChatGPT Shopping o la reciente alianza entre Perplexity y PayPal. Esta tendencia se refleja en las cifras de tráfico: Amazon aparece en novena posición, con 4.6 millones de visitas.
Por su parte, los medios de comunicación se sitúan más abajo en el ranking. The Guardian (27.º) y Reuters (30.º) son los que más se benefician de las IA. Ambos comparten dos características: son reconocidos por su fiabilidad y han firmado acuerdos con empresas de inteligencia artificial.
Los medios especializados en economía y finanzas también son fuentes frecuentemente citadas por los agentes conversacionales.
