El Panorama digital actual

La era digital ha transformado el mundo de la comunicación, la democratización de Internet ha sido el acelerador de cambios. Los usuarios han dejado de ser espectadores para convertirse en actores.

No nos encontramos en la era de cambios, sino en un cambio de era. La tecnología ha quitado muchas barreras espacio-temporales en la socialización de las personas. Las redes sociales han conectado el mundo; ahora podemos ver y hablar en tiempo real con personas de cualquier lugar, algo difícil de imaginar tan sólo una década atrás.

Cómo es Internet en los medios

Aumenta el número de internautas, pero como profesionistas de medios digitales ¿conocemos a ese internauta? Hacernos algunas preguntas antes de plantear una estrategia de medios digitales puede ayudar: ¿cuánta gente accede a Internet?, ¿quiénes cómo son?, ¿qué consumen?, ¿cuáles son sus intereses?, entre otras.

Sin tener esas preguntas resueltas, no se puede plantear una estrategia válida y en concordancia con el panorama digital actual. Actualmente, Internet ya no es sólo cosa de jóvenes, existe un segmento que ha crecido de forma exponencial entre gente mayor de 50 años. El lugar de consumo también ha cambiado; anteriormente se tenía acceso a internet sólo en el trabajo, pero hoy en día tenemos la posibilidad de conectarnos en casa e inclusive en espacios públicos.

También ha cambiado la forma en que se realiza la conexión por medio de dispositivos móviles. Ahora podemos atender varias cosas a la vez y desde diferentes dispositivos. Es el llamado multiscreening, un nuevo concepto que permite al usuario encontrar la información solicitada en cuatro pantallas: televisión, computadora, tablet y smartphone.

Esta multiplicidad de opciones transforma el modo en que vemos la televisión, realizamos compras o nos comunicamos entre nosotros. Estamos inmersos en un panorama digital donde aparecen nuevos dispositivos, nuevas formas de consumo y, por tanto, nuevos formatos publicitarios.

El mundo ha cambiado y nosotros con él.

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Nayeli Germán
nayeli@marketingcapacitacion.com