La palabra Brain rot fue elegida como la palabra del 2024 por la Universidad de Oxford. y no es un azar que una universidad se preocupe por ese fenómeno, pues la comunidad académica de cualquier institución se da cuenta de sus efectos en sus alumnos.
¿Te cuesta concentrarte?
¿Te aburres rápido?
¿Necesitas estímulos constantes?
¿Tiene dificultad para leer, pensar profundo o sostener tareas largas?
Los síntomas del Brain rot
Me contó un amigo que ayer se durmió a las tres de la mañana por ver horas de videos cortos en TikTok. Iba a entrar solo 5 minutos y el tiempo pasó de volada. Le pregunté: ¿qué tal los videos que viste? y me contestó que no tiene la menor idea, no se recuerda de nada relevante. Es uno de los síntomas del Brain rot, entre varios más que puedes detectar fácilmente:
- Abres TikTok 5 minutos y sales horas después sin recordar casi nada.
- Ves videos mientras comes.
- Intentas leer un artículo y abandonar tras dos párrafos.
- Sientes ansiedad si no revisas el celular constantemente.
- Prefieres contenido ultra corto aunque no te interese realmente.
Las redes sociales son las culpables
No eres el único, y es más, no tienes la culpa si el algoritmo te atrapa. Está hecho para eso: que no te vayas de la plataforma, necesita tu atención. Y en TikTok, Meta o X todo está hecho para que te quedes atrapado.
La técnica más eficiente de las redes sociales es su scroll infinito: el flujo de contenido es infinito. Así, te puedes pasar horas viendo videos cortos, memes, reels sin que te pida el mínimo esfuerzo mental. Ese fenómeno es viejo, data de los años 60´s, con el auge de las telenovelas en la televisión, lo que le dió el apodo de caja tonta. No hay punto natural de cierre, nunca termina, y provoca un consumo compulsivo.
Pero la particularidad del flujo de los videos de TikTok o los reels de Meta o los shorts de Youtube es su duración. El cerebro recibe estímulos intensos y cortos que lo sobrecarga de dopamina. Así, pierdes el sentido del aburrimiento.
Los efectos del deterioro cerebral
El primer efecto que puedes notar entre las personas que consumen constantemente contenido tipo IA Slop, es la falta de atención. Los profesores lo notan claramente con sus alumnos. Necesitamos 20 minutos para empezar a concentrarnos en una tarea, pero como estamos constantemente solicitados por otros canales, no lo logramos.
Con esa reducción de la capacidad de atención sostenida pierdes la capacidad de leer textos largos, menor tolerancia al aburrimiento, fatiga mental y ansiedad leve por hiperconectividad. Hasta puedes experimentar una sensación de mente nublada.
Cómo hipnotizar a los usuarios
Pero como somos mercadólogos, nos interesa saber cómo retener la atención de los usuarios. Así que te daré unos consejos para realizar ese tipo de videos.
Tus vídeos tienen que tener una duración corta de entre 7 a 20 segundos.
1 – Los primeros segundos importan. Tienes que empezar con un gancho (Hook) inmediato de hasta 2 segundos. Una pregunta absurda, una afirmación extrema o una imagen inesperada para provocar expectativa. Si pones un video de un gato con una música de suspenso, esperamos que pasé algo, y nos quedamos.
2 – El ritmo de la edición importa: Elimina los silencios, cambia de plano constantemente, usa el efecto de zoom rápido para que el cerebro no se escape.
3 -Tu información tiene que ser condensada, con frases cortas, ideas simplificadas sin contexto profundo, que no se necesité mucho esfuerzo cerebral para entenderla.
4 – Los subtítulos importan para retener la atención. Tienen que ser grandes y en pantalla todo el tiempo, con palabras claves resaltadas.
5 – Es muy bueno poner un fondo musical con buen ritmo acompañado de efectos de sonidos. Bajas el volumen cuando alguien habla, y lo subes en los momentos claves.
6 – Tu video tiene que dar una recompensa. Si prometes algo, retiene la atención y revelalo justo antes del final. Es típico ver cortos videos en el cual tiene una escena, te promete algo tipo “Mira hasta el final” y no pasa nada. Es frustrante.
7 – Cuando tengas el buen formato, crea video seriados, con la misma estructura, el algoritmo los identifica mejor para distribuirlos.
Otro tipo de técnica para retener la atención el usuario es el sludge content. Los vídeos multipantalla «sludge content», arrasan en la plataforma. Los creadores los hacen recortando al menos dos clips sin relación entre sí. El resultado es desorientador, pero algunos usuarios no se cansan de verlos y al parecer es relajante. Funciona como algo lúdico, que puede distraerte y no requiere que profundices. Puedes sentarte y ver cómo se desarrollan las cosas ante tus ojos.
¿Por qué funciona ese formato?
Si sigues estos consejos, lograrás minimizar el esfuerzo cognitivo de tu espectador, en busca de micro recompensas para mantener su dopamina alta.
