Metricool presenta su estudio sobre micro videos en 2024. ¿Qué canales, entre los shorts de YouTube, los videos de TikTok y los reels de Instagram y Facebook, atraen más la atención y son más visualizados por los usuarios? Veamos en detalle el resultado para tomar decisión estratégica en tu estrategia de contenido.
El estudio analiza el comportamiento de los distintos micro videos de cada red sociales para así comparar con datos cuál funciona mejor. Presenta los resultados por cuentas, según su cantidad de seguidores. Las cuentas Tiny (0-500), Small (501-2,000), Medium (2001-10,000), big (10,001-50,000) y Huge (+ de 50,000).
Para saber cuál microvideo y red social tiene mayor influencia, se compara la media de visualizaciones por cada red social. En base a esos datos, vemos que los microvideos de TikTok son los que mayor media de visualizaciones consiguen, seguido de cerca con los reels de Instagram. Los reels de Facebook llegan a la mitad de las visualizaciones y muy lejos, los shorts de YouTube.
El engagement
El engagement es una de las métricas más importante para los creadores de contenido y empresas, pues marca el compromiso de la audiencia. Metricool calcula el porcentaje de engagement, ecuación entre el número de visualizaciones y seguidores, para clasificar las diferentes redes. Aquí tenemos una sorpresa: los shorts de YouTube generan más engagement que todas las otras redes (5.91%). Eso muestra que la audiencia de YouTube tiene un compromiso mayor que el resto. Le sigue de cerca TikTok (5.75%) e Instagram (5.53%). Los reels de Facebook quedan muy atrás con solo un 2.07& de ratio de engagement.
La frecuencia de publicación
El estudio analiza también la frecuencia de publicación en cada red social. Más grande es la cuenta, más micro videos publican al día.
Las cuentas Tiny, de hasta 500 seguidores, publican un video en TikTok cada 3 días (0.28 por día), 1 short cada 4 días, y un reel en Instagram y en Facebook cada 5 días. Para comparar, las cuentas Huge, de más de 50,000 seguidores, publican un video diario en TikTok y uno cada dos días en las otras redes, menos Facebook, con un reel publicado cada 3 días.
A la pregunta: ¿Es necesario mantener una buena frecuencia para crecer en las diferentes redes sociales? En vista de los datos sí, porque vemos que las cuentas grandes tienen una frecuencia de publicación alta. Pero ojo: mantener la cantidad sin bajar la calidad del contenido.
Shorts de YouTube: una oportunidad desaprovechada
Si bien los videos de larga duración es la esencia de YouTube, los shorts son apreciados por los usuarios. El 30% de las visualizaciones de videos son de shorts. Sin embargo, en las interacciones encontramos datos dispares. Los shorts tienen el doble de me gusta, aunque los videos largos tienen más comentarios.
Esos datos tienen una cierta lógica, ya que es más fácil para el usuario dar un me gusta desde el móvil al visualizar un short. Lo mismo ocurre con la caja de comentarios: en los shorts, tienes que abrir la ventana y perderte la reproducción. Y la cantidad de información de un video largo llama a más comentarios de parte de los usuarios. En promedio, un video genera 4 comentarios (3.88), y menos de 1 en un short (0.76).
La hora en la que más shorts se suben es a las 18:00 PM. Por su parte, el mejor día son los domingos.
Los reels de Instagram seducen más que los de Facebook
Los social media managers prefieren Instagram a Facebook para publicar reels. Se publican el doble de reels. En gran parte, porque los reels de Instagram consiguen un porcentaje de engagement de 5,53 mientras que los de Facebook llegan a 2,07.
A pesar de que son las cuentas Huge las que más publican más contenidos por día, los datos del engagement nos deja una información curiosa: las cuentas Tiny son las que mejor ratio de engagement con un 6,08%. Los usuarios mantienen el compromiso con las cuentas pequeñas. Además, el hecho de que en la fórmula del engagement intervenga el número de seguidores consigue que el porcentaje de engagement incremente.
La hora más frecuente para publicar un reel en Instagram es a las 18 horas, el mejor día para publicar un reel es el domingo.
Meta decidió incluir los reels de Instagram en Facebook repitiendo la fórmula: un feed dedicado a este formato y una recomendación de vídeos cortos durante la navegación del feed.
TikTok: el pionero
TikTok, la plataforma pionera del micro video, se ha convertido en uno de los principales métodos de búsqueda que utilizan los usuarios. Con la muestra de TikTok, la mejor hora para subir un vídeo es a las 18 horas. A diferencia de la mejor hora para publicar en TikTok, el día de mayor frecuencia sí difiere del mejor día. Así pues, el día que más contenido se publica es el martes, el lunes es el segundo día en el que más vídeos se publican. El día con menos visualizaciones en TikTok es el miércoles.
En conclusión: ¿Dónde es mejor publicar tu estrategia de micro videos? En realidad depende de varios factores, como dónde está tu público objetivo, la comunidad que tienes o el tipo de contenido que vas a compartir, pero estos datos te ayudan a orientar la ruta de tu estrategia.
Ver el estudio completo:
https://metricool.com/wp-content/uploads/Estudio-Microvideos-2024.pdf?utm_source=mautic&utm_medium=mail&utm_campaign=202405-estudio-microvideo-pdf-users&utm_content=es-users
Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble
