Sí, bajó el engagement en Facebook
Las agencias Buffer y BuzzSumo se unieron para analizar más de 43,000 posts, entre las 20,000 marcas más influyentes en Facebook. El objetivo es medir los cambios del engagement en Facebook desde la última modificación de algoritmo, en febrero de 2018.
El propósito del más reciente cambio de algoritmo de Facebook ha sido privilegiar los contenidos de amigos por encima de los contenidos de páginas de fans. Con esta medida, el alcance y la participación de nuestras publicaciones han disminuido significativamente. Para contrarrestar la tendencia, las páginas estudiadas aumentaron la cantidad de contenidos.
Estadísticas
En el caso de las marcas estudiadas, la cantidad de contenidos publicados aumentó 26%, pasando de 6.5 millones en 2017 a 8.1 millones en 2018. A principios de 2017 se publicaban 72,000 posts diarios, hoy se publican 90,000. En promedio, cada marca genera 135 publicaciones por mes, un poco más de 4 posts diarios.
Otra enseñanza del estudio, la caída vertiginosa de 50% del engagement entre las marcas estudiadas. En 18 meses, el engagement por publicación bajo 65%.
Existe, claro, diferencia de impacto en el engagement según el tipo de formato, imagen, video o liga. Sorpresivamente, los videos generan menos engagement que las imágenes. Aun así, baja masiva se ha registrado en todos formatos.
Según el estudio, las páginas que publican un post por día tienen mejor engagement por publicación (3,127 reacciones en promedio) que las que publican de 1 a 4 posts (2,990 reacciones). Las que publican hasta 9 posts tienen en promedio de 2,466 reacciones por publicación. Si publicas más de 10 veces al día, tu engagement promedio bajará a 1,202.
Las páginas menos afectadas por la disminución del engagement total publican entre 1 y 4 contenidos al día. Las más afectadas son las páginas que postean más de 10.
Las páginas de artistas, películas y medios de comunicación son las más afectadas por el algoritmo de Facebook. Vemos una baja de 71% de engagement entre las páginas de artistas. Entre los relativamente menos afectados, ropa, e-tiendas y video juegos.
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Puedes consultar el informe completo en la página:
Jean-Luc Lenoble
https://www.linkedin.com/in/jeanluclenoble/
