Spiderman No Way Home reventó la taquilla y las redes sociales

La reciente película de Marvel-Sony Spiderman No Way Home, protagonizada por Tom Holland, tuvo un éxito abrumador en todo el mundo y, por supuesto, las redes sociales fueron parte de este monstruo taquillero.

La película que regresó al público a los cines

Sin importar que aún vivimos en tiempos de pandemia, el público no se aguantó las ganas de ver Spiderman. En su fin de semana de apertura, la película recaudó 260 millones en la taquilla local (norteamericana), y tan sólo 12 días después de su estreno alcanzó la impresionante cantidad de mil millones de dólares en su recaudación mundial. Sólo Avengers: Endgame y Avengers: Infinity War alcanzaron la misma cantidad, pero en menor tiempo, a los 5 y 11 días, respectivamente.

El marketing de #SpiderManNoWayHome

Primero, pongamos contexto: cuando se lanzó el tearser-trailer, en tan sólo 24 horas generó, dentro de las redes sociales, 4,5 millones de menciones a nivel global. Y en el pasado mes de agosto, el tráiler alcanzó 355 millones de vistas a nivel mundial también en sus primeras 24 horas. Esto fue más que suficiente para generar un tsunami de publicidad hecha por el mismo fandom de Marvel.

Posters y artes conceptuales

Los fans dejaron volar su imaginación y crearon sus propios posters y artes conceptuales para compartirlos en sus redes sociales, desde un Spiderman atrapado por los tentáculos del Doctor Octopus (—hola, Peter…—), hasta un Spiderman vencido en el suelo, rodeado por las siluetas de todos los villanos.
“Filtraciones”

Es muy recurrente que cuando Marvel lanza el anunció de su próxima película (o serie) se lleguen a filtrar escenas, fotografías de la película o del lugar de filmación, partes del guion, rumores de insiders, etcétera. Si bien esto podría jugar en contra de la compañía, fue todo lo contrario para Spidy, ya que todo material filtrado se compartió millones de veces en las redes sociales con títulos que elevaban el hipe: “Filtran video de Andrew Garfield en Spiderman”, “Se filtra escena completa de Tom Holland, Andrew Garfield y Tobey Maguire”, “Se vio a Willem Dafoe en el set de grabación”.

Teorías

Alrededor de Spiderman No Way Home se crearon muchas teorías, pero en especial dos: la confirmación de la existencia del multiverso dentro del MCU (Universo Cinematográfico de Marvel) y la aparición de Andrew Garfield y Tobey Maguire, al parecer, la principal razón del éxito de la película, ya que entre los filmes que protagonizaron Tom, Andrew y Tobey se conjuntan tres generaciones de fans de Spiderman.

La voz de los fans

Como lo mencionamos en blogs anteriores, el marketing actual se mueve en las redes sociales de boca en boca y Marvel ha sabido usar esta técnica a su favor. Su fandom se encarga de compartir y hacer crecer la expectativa de sus películas, a tal grado de ir a ver uno de sus filmes por el simple hecho de confirmar todo lo que se habla, se discute, se comparte y se teoriza. Un gran ejemplo de que la voz de los fans en redes sociales es bastante influyente y poderosa, es la campaña que ahora están creando con el hashtag #MakeTASM3 con el fin de presionar a Sony para que realice la tercera entrega de #TheAmazingSpiderMan con #AndrewGarfield.

“— Se te va el tren, araña —”

Aldo Fabián
https://www.linkedin.com/in/aldo-fabián-52398b21b

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