Threads, el hijo de conversaciones de Meta que corre en Instagram cumple un año en julio 2024. Un año de esfuerzo para luchar contra su competencia, X. Despertó un interés inmediato en aquellos que consideraban seriamente abandonar Twitter, Threads luego tuvo dificultades para mantener esa dinámica.
En el mundo real, la competencia por atraer a los usuarios rápidamente se transformó en una guerra de egos entre los dos fundadores. El duelo tomó un giro inesperado cuando Mark Zuckerberg y Elon Musk, que hasta entonces se atacaban en los medios, mencionaron seriamente la posibilidad de resolver su conflicto personal con un combate de artes marciales mixtas.
Un poco de historia
La aplicación hermana de Instagram está muy lejos de haber alcanzado los ambiciosos objetivos fijados por su CEO, mientras que Twitter, ahora conocido como X, no se ha hundido como se predijo a menudo. Pero entonces, ¿qué balance se puede hacer de Threads?
Los primeros indicadores permitían ser optimistas. El 10 de julio de 2023, es decir, 4 días y 6 horas después del lanzamiento, Threads superó los 100 millones de usuarios, convirtiéndose en la plataforma más rápida de la historia en alcanzar este umbral, por delante de ChatGPT, el otro fenómeno del año.
A pesar de muchas señales positivas, el éxito fue efímero. En agosto, un mes después de su lanzamiento, el número de usuarios que utilizaban la aplicación diariamente se desplomó en un 80 %, informaba SimilarWeb. Y el panorama era igualmente alarmante al examinar otros indicadores: el usuario pasaba en promedio tres minutos en la aplicación en agosto de 2023, es decir, once minutos menos que el mes anterior.
Desde entonces, la poca información disponible sobre la actividad de la plataforma proviene de Meta y del propio Mark Zuckerberg, quien recientemente se felicitaba por haber alcanzado los 175 millones de usuarios mensuales.
Las razones del estancamiento de Threads
Entonces, ¿qué le falta a Threads para generar? Una falta de funcionalidades que encuentras en X. Aunque la plataforma mejora para parecerse cada día más a X. En los últimos meses, Meta ha introducido varias novedades: una versión web, un sistema de hashtags, una interfaz similar a TweetDeck, la visualización de temas ‘tendencia’ (Trending Now) y un contador de vistas en las publicaciones.
La otra razón del estancamiento de Threads es el poco de interés de la plataforma de parte de medios, de periodistas, de influencers y de personajes públicos. Los políticos no abandonaron X, y prestaron poco de atención a Threads para conectar con sus públicos.
En enero 2024, el periodista Andrew Hutchinson, del sitio especializado SocialMediaToday, comparaba la actividad de las 50 cuentas más seguidas en X con su presencia en Threads. ‘Es de notar que la mitad (24) de los perfiles más seguidos en X no están presentes en Threads’, concluía.
La última razón de peso es la presión que ejercen los gobiernos sobre Meta en cuanto a Fake News y moderación de los contenidos. Meta es un relativamente buen alumno en cuanto al respeto a la información. Elon Musk decidió que X sea una plataforma libre, sin restricciones en cuánto a contenidos textuales como imágenes y videos. Recientemente, X autorizó la publicación de pornografía por ejemplo. X es la plataforma dónde te puedes informar, cual sea tus convicciones y deseos.
Aun así, Threads sigue creciendo
El último análisis de SimilarWeb, publicado este martes 2 de julio de 2024, presenta un panorama optimista para la plataforma de micro blogging de Meta. Threads ha construido gradualmente su audiencia durante el último año después de haber suscitado un interés masivo pero efímero. El número de usuarios activos mensuales habría aumentado un 15.8 % en Estados Unidos.
Sin embargo, Threads está muy lejos de alcanzar el éxito de X, quien tiene aproximadamente 9 veces más usuarios activos mensuales que Threads en Estados Unidos. A nivel mundial, X genera aproximadamente 48 veces más tráfico web que Threads.
Jean-Luc Lenoble
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