Desde que surgió ChatGPT a finales de 2022 hasta la masificación de contenidos generados por la IA generativa que conocemos hoy, todos los especialistas en SEO tenemos esa pregunta: ¿Afecta la indexación en Google de mi sitio web si publico contenido generado por la IA?
Google ha generado dudas en el mundo del SEO frente a los textos generados por IA . Hasta ahora, el discurso de la empresa había sido siempre el mismo: ya sea que el texto haya sido generado o no con ayuda de IA, lo que importa es la calidad del contenido, en particular el cumplimiento de los criterios E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad). Pero el motor de búsqueda parece haber cambiado de enfoque a comienzos de este año.
Google: los textos generados por IA ahora serán sancionados
Durante una intervención en el Search Central Live Madrid, el responsable de relaciones con Google Search, John Mueller, dio a conocer una novedad:
«Se aplica la puntuación más baja si todo o casi todo el contenido principal de la página (incluyendo texto, imágenes, audio, videos, etc.) está copiado, reformulado, integrado, generado automáticamente o por una IA, o reutilizado de otras fuentes con poco esfuerzo, poca o ninguna originalidad, y escaso o nulo valor añadido para los visitantes del sitio.»
Es en cambio en el discurso mantenido hasta ahora por Google, que afirmaba que el uso de IA no influía en los rankings.
El documento Search Quality Evaluator Guidelines de Google, en su versión del 23 de enero de 2025, también refleja esta orientación. Se indica que «el contenido proveniente de una sola página o de muchos sitios web, resumido, reformulado o parafraseado por personas o herramientas de IA generativa», se considera ahora como «contenido copiado o parafraseado».
Sin embargo, Google busca mantener cierto equilibrio. El documento aclara:
«El uso de herramientas de IA generativa por sí solo no determina el nivel de esfuerzo ni la evaluación de calidad de la página. Las herramientas de IA generativa pueden utilizarse tanto para crear contenido de alta como de baja calidad.»
¿Cómo detecta Google los textos generados por IA?
¿Cómo puede Google detectar si un texto ha sido generado por inteligencia artificial, si hasta ahora ningún sistema ha demostrado ser 100% fiable en ello? En el documento, Google comparte algunas pistas. Menciona los sitios que presentan las siguientes características:
Falta de transparencia sobre el origen del contenido: algunos sitios indican que sus artículos están generados (o parcialmente generados) por IA, sin especificar cuáles. Esta ambigüedad disminuye la fiabilidad del contenido a los ojos de Google.
Finalidad declarada como experimental: si un sitio menciona que su contenido fue publicado únicamente con fines de investigación o demostración, se cuestiona su valor para el público general. Lo mismo ocurre si se admite que la información puede contener errores o no estar actualizada.
Autores ficticios o engañosos: algunos sitios utilizan perfiles inventados o generados por IA (fotos, biografías, identidades) para dar la impresión de que los contenidos fueron escritos por personas reales. Esta práctica puede considerarse manipuladora.
Indicios textuales típicos de contenido generado automáticamente: algunas páginas contienen frases características de un texto generado por IA, como «Como modelo de lenguaje…» o referencias a fechas límite en los datos (por ejemplo: «los datos están actualizados hasta septiembre de 2021»). Esto sugiere una producción automatizada con escasa o nula intervención humana.
¿Qué consecuencias tiene para los sitios el uso de IA según Google?
Google no prohíbe el uso de la IA en sí en tu blog o sitio web, pero ahora reconoce que las herramientas de IA generativa pueden ayudar a producir contenido pobre. El documento de Google especifica que se penaliza en particular:
«El uso de herramientas automatizadas (IA generativa u otras) para producir, con poco esfuerzo, una gran cantidad de páginas que aportan poco o ningún valor añadido a los visitantes, en comparación con otros contenidos disponibles en línea sobre el mismo tema.»
Al parecer, Google quiere penalizar a los sitios construidos total o mayormente con inteligencia artificial, cuyos contenidos no tienen como objetivo aportar un valor real al lector. Los criterios de penalización parecen indicar que sólo los usos más torpes (con mínima o nula intervención humana) serán castigados. Por ahora, una IA utilizada para producir contenido útil no debería ser objeto de sanción.
Jean-Luc Lenoble
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