Corre el rumor que TikTok es la red social más generosa. Cuando abres la cuenta de tu negocio y publicas tus primeros contenidos te das cuenta de que con casi nada de seguidores tus videos son vistos por una buena cantidad de gente. Con claro, buenos videos que inspiren, eduquen, entretengan, con los códigos de comunicación de la plataforma y un tono que refleje tu identidad.
TikTok: el buscador
La búsqueda de información de TikTok es especialmente popular, al punto que se le denomina el “Google de la Gen Z”. Busques lo que busques, encuentras tantos videos como en YouTube, tutoriales, cursos, tips, trucos, pero más cortos, concisos. Ideal si no tienes 4 minutos para encontrar la solución a tu problema.
En julio de 2023, Prabhakar Raghavan, vicepresidente de Google, declaró que el 40 % de los jóvenes usuarios prefieren buscar en TikTok o Instagram en lugar de Google cuando buscan un lugar para comer. Un estudio realizado por Adobe en enero de 2024 también revela que 2 de cada 5 usuarios utilizan TikTok como motor de búsqueda. Es una tendencia particularmente pronunciada entre los millennials y la Generación Z.
Por lo tanto, comprender los mecanismos del algoritmo se convierte en un reto clave si quieres aprovechar la plataforma. El posicionamiento en TikTok aún no fue revelado por ByteDance, la empresa china dueña de TikTok. Aun así, Algunos elementos han sido divulgados por la plataforma o identificados por mercadólogos e influencers.
Las mejores prácticas para mejorar tu SEO en TikTok
El algoritmo de TikTok tiene como objetivo privilegiar el contenido de calidad, independientemente del hecho que el creador tenga muchos seguidores. Así, el número de seguidores de un creador y el rendimiento de sus videos no influyen en la promoción de su contenido.
El algoritmo funciona en varias etapas:
- El video se muestra a un pequeño número de usuarios para probar su atractivo inicial.
- El algoritmo evalúa la relevancia del contenido según los intereses del usuario y las interacciones previas con contenidos similares.
- Si el video obtiene buenos resultados, se muestra a una audiencia más amplia. Los indicadores de rendimiento incluyen la tasa de interacción, la duración promedio de visualización y el número de reproducciones.
- El video continúa siendo mostrado a una audiencia más amplia si mantiene un alto rendimiento, aumentando así sus posibilidades de volverse viral.
Este principio algorítmico fue copiado por Instagram durante 2024 para favorecer el rendimiento de cuentas más pequeñas.
5 consejos para optimizar tu posicionamiento en TikTok
Para mejorar tu visibilidad en TikTok, puedes optimizar tu posicionamiento en la plataforma adoptando las siguientes prácticas:
- Selección de palabras clave: las palabras que utilizas en tu título y descripción importan. Aprovecha esos espacios para integrar palabras clave relevantes.
- Usa hashtags pertinentes: los hashtags aumentan la visibilidad de tu contenido. Combina hashtags populares y específicos para alinear tu contenido con las búsquedas de tu audiencia.
- Optimiza la configuración de tu cuenta para mejorar tu alcance. Ajustes como el idioma, el país y el tipo de dispositivo influyen en la visibilidad de tus videos. También utiliza la opción de fijar videos para estructurar tu perfil y aumentar tu credibilidad.
- El audio juega un papel central en el atractivo de tus videos. Usa sonidos de tendencia para aumentar tu alcance y posicionarte en la pestaña dedicada.
- La interacción con tu audiencia es probablemente el elemento clave del algoritmo de TikTok. Para fomentar la interacción, haz preguntas, responde a los comentarios o utiliza formatos interactivos como los dúos.
- Las historias de TikTok tienen menos visibilidad que en Instagram. Aun así, si tienes suficientes seguidores, puedes empezar a publicarlas, y evaluar los resultados.
Evaluar continuamente tus resultados para ajustar tu estrategia. Un seguimiento regular te permitirá optimizar tus contenidos y maximizar tu éxito en TikTok. Para ello, puedes usar la herramienta interna de TikTok.
